顶峰5089万如今只剩3000万 中国电视销量创至少17年新低

　　洛图科技最新半年数据显示，国内电视市场颓势未改。2026年全年出货预计仅3012万台，将创十七年新低。上半年整机出货1494.7万台，同比下滑10.1%;其中二季度虽有618加持，出货仍跌11.6%，市场已连续五季同比走低。回顾2016年5089万台的历史高点，如今规模近乎腰斩。

　　需求端乏力是核心原因。家庭电视渗透率近饱和，换机周期不断延长，叠加新房成交低迷、小户型弃用电视墙，增量空间几乎消失。同时，短视频与流媒体占据用户碎片时间，投影仪等替代产品持续分流，年轻人独居场景下电视闲置率高，购买意愿自然走弱。产品体验层面，开机广告、分层会员、操作复杂等问题令消费者望而却步，加之行业价格内卷催生观望心态，日常销量难以提振。

　　成本端同样承压。面板、存储芯片及原材料轮番涨价，厂商利润被压缩，中小品牌推广乏力。不过市场呈现"量跌价升"特征：618期间线上均价微涨，大屏与高端机型受青睐，75英寸以上份额近半，98英寸以上增幅超四成，品牌纷纷押注MiniLED、AI等技术以提升客单价。

　　格局上，海信、TCL、小米等八大品牌合计占比95.4%，集中度持续攀升，三星已退出中国。机构预判下半年仍将走弱，全年零售量同步刷新低点，行业短期难见拐点，减量增值将成长期主基调。

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