高桥洋：索尼最大的竞争对手就是现在的索尼 技术积累引领电视行业发展

　　2021年初，索尼推出基于认知智能技术的“XR认知芯片”，它通过学习人类视听的步骤进行针对性音画质优化，达到了电视音画处理芯片的新高度。3月23日，索尼在AWE2021展会期间召开了2021索尼电视春季新品发布会，将搭载了XR认知芯片的全新“BRAVIA XR”系列电视正式带到中国。国内观众也得以通过AWE这一平台，现场感受到索尼画谛系列电视的超凡音画表现。

　　发布会后，索尼公司高级副总裁、索尼(中国)有限公司总裁高桥洋、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人、索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍等索尼高管就索尼年度新品及行业技术发展等问题接受了中国家电网等媒体的采访。

　　XR认知芯片依托庞大数据库 高品质体验面向中高端市场

　　XR认知芯片是索尼继大受好评的X1系列芯片后，五年磨一剑推出的一款旗舰画质处理芯片。AWE现场亮相的BRAVIA XR系列新品电视大放异彩，音画质表现“冠绝全场”让观众大饱眼福。在面板技术大同小异的前提下，缘何XR认知芯片能够给电视以如此鲜明的优化效果?

　　原因在于XR认知芯片与其他画质芯片在优化核心原理上的巨大差异。业界常见的AI图像处理芯片多是根据画面的图像进行整体调整，相当于给视频“套滤镜”。而XR认知芯片则在优化之前，先给图片分成亮度、饱和度、色度、清晰度等多个“图层”，再把这些图层切割成一个个区域，再通过对某一个具体区域里面的各种元素对象在无数层中的无数个区域中进行交叉分析，将分析出的结构与海量数据库对比，针对不同内容调取适合的算法，更准确地、忠实还原创作者意图。这就是XR认知芯片独到的“交叉分析和独立优化” 的优化过程。同时，XR认知芯片还能对声音进行优化。

　　同时，XR认知芯片推出了聚焦点的概念。人眼在观看任何画面时自然而然会存在聚焦点，通过大量数据判断后，芯片会认知到聚焦点应该会在哪些位置上，再对聚焦点进行特殊优化，让优化的画面效果，与人眼视觉效果能够尽量接近。

　　显而易见，XR认知芯片的技术核心依托于庞大的数据库资源，而这是有50多年“从镜头到客厅”全产业链技术优势和积累的索尼，一直以来的优势之一，也是行业新军望洋兴叹的技术护城河。

　　中国家电网注意到，尽管索尼针对XR认知芯片推出了全新的“BRAVIAXR”系列产品，但依然推出了X80J和X85J两款搭载X1芯片的机型。

　　对此，索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人表示，索尼会根据消费者对具体的需求包含的价位段的敏感度来选择不同的产品线，搭载不同的芯片。XR认知芯片能最大化满足消费者在不同需求下对高品质音质与画质的期待和体验感，未来将继续应用于中高端机型，而X80J和X85J两款机型通过搭载的X1芯片以及众多索尼电视特有的音画技术，也可以满足不同消费者对画质、音质以及智能的需求。

　　所谓耳听为虚眼见为实，关于BRAVIAXR电视以及XR认知芯片的实际表现，索尼官方建议消费者通过线下的实际体验来亲自感受。而中国家电网不久之前也对画谛系列OLED电视A90J电视进行了评测，敬请关注。

　　后疫情时代中国消费结构持续升级 全集团保“618” 充足供货

　　在过去的一年中，疫情是无法绕开的一个话题。特别是疫情蔓延全球造成的消费端需求上升和供给端短缺，给家电和消费电子行业带来延续至今的影响。此外，中国彩电市场量价齐跌已进入第四个年头，不免让人心生忧虑。对此，索尼公司高级副总裁、索尼(中国)有限公司总裁高桥洋却显得信心十足。高桥洋表示，中国是第一个走出疫情的国家，2020年7月以后，中国市场的整体经济活动已经复苏。随着彩电市场的重新活跃，经济水平的提升，对高端、大屏有需求的用户也日渐增加，而这些追求高品质视听体验的消费群体，也正是索尼瞄准的目标用户，因此中国市场这样的变化，对公司业务非常有利。高桥洋表示，索尼早已抛弃了盲目追求量的战略，并取得了成功(中国家电网按：第三方数据显示，索尼销售额对比2019年有所增长)，希望在新财年继续保持。

　　关于疫情带来的面板等零部件价格上涨、缺货等问题，索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚表示，电子产品是一个整体，缺少任意部件都会受到影响，导致生产计划被破坏。中国市场是索尼最重要的市场之一，整个集团内部都对即将到来的618等销售旺季有所了解，并以“全力确保中国618旺季”为共识，尽快适应并全力应对未来可能的各种不确定性。

　　东奥、北京8K直播倒计时 索尼持续关注8K标准制定

　　中国市场正逐渐成长为购买力更强、影响力更大的全球区域市场。索尼对于中国市场，除了面向中高端消费者推广X9500H以上及OLED电视产品系列等高端、大屏电视产品，并联合京东推出定制款电视之外，在内容生态方面也布局深远。

　　众所周知，索尼很早就开始在中国的内容制作生态中扮演重要角色，中央广播电视总台、湖南卫视等电视台不仅是索尼的客户，也是索尼的重要技术研发合作伙伴;庆祝新中国成立70周年阅兵、春节联欢晚会等活动也用到了索尼的8K设备进行直播录制。央视8K频道于今年2月1日开始试播，东京奥运会、北京冬奥会即将进行8K直播，索尼将继续关注中国对8K信号技术的开发、标准制定，待标准明确，索尼将第一时间提供支持与配合。

　　此外，国行版PlayStation 5即将在今年二季度推出，索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍表示，作为索尼的两个拳头产品，加上索尼秉持的“One Sony"策略，在游戏领域索尼电视与索尼互动公司(SIE)有着紧密联系，PS5国行上市在即，更多联动活动，敬请期待。

　　欢迎更多品牌竞争高端市场 索尼将继续引领行业发展

　　彩电行业正处于技术发展的十字路口，新型显示技术层出不穷、许多消费电子厂商也开始涉足电视产品。当然，坐拥庞大影像数据库和XR认知芯片的索尼的态度依然明确——不和某种显示技术深度绑定，而是把技术重心放在如何实现对视频、音频信号的处理，以及对画面的控制上。

　　自90年代起，索尼就将芯片开发作为电视行业的研发重点。索尼相信，无论市场主流选择了何种显示技术以及器材，索尼都会将如何处理信号、展现优秀的图像作为目标。

　　索尼是市场上第一家宣传芯片的公司，同时也一直在强调芯片的重要性和领先性。作为行业的“老大哥”，索尼很乐意看到本土品牌的技术发展和逐渐崛起，也欢迎更多的品牌进入到高端市场竞争，这不仅能给消费者提供更好的产品体验，对行业也是一种良性刺激。当然，对于本土品牌的发展，索尼也一直保持关注(笔者就曾在AWE国产电视展台巧遇索尼工程师)。

　　索尼近年转型高端策略的成功，与自身在行业内的巨大影响力密不可分。在业内以配置、生态、乃至智慧互联作为高端电视的突破口时，索尼始终坚持以音画质为先，牢牢把握住高端大屏的定义;而当行业将宣传重心从屏幕的形态或智能等话题转变为芯片时，同样代表了行业对索尼技术发展方向的认可。

　　采访过程中，高桥洋表示：我们一直强调，索尼最大的竞争对手就是现在的索尼。2020年新的环境下，高端、大屏策略获得一定程度的成功，而基于索尼强大的技术积累，和不断开拓细分人群喜好的思路、给目标用户提供更良好的视听体验，我相信索尼能够有能力继续引领这个电视行业的发展。

　　这种舍我其谁的魄力与凌驾行业的技术实力，正是索尼在电视行业持续领先的奥秘。

　　此外，针对消费者和市场关心的问题，索尼高层也一一做出解答：

　　Q：今年的新产品对于4K 120Hz画面的兼容性如何?

　　A：依托于XR芯片强大的能力，原来的模糊问题没有出现，这是新一代产品带来的更强优化。

　　Q：索尼有没有推出发布会外其他尺寸型号电视的计划?

　　A：目前今年索尼的8个系列、26个机型已经全部公布，暂时没有下一步计划。

　　Q：索尼电视有没有针对PlayStation 5进行针对性优化?

　　A：索尼电视与PS5是最好的搭档和伙伴。索尼电视现有的游戏模式就是依托于PS为基础来进行设计和制作的。 PS5与电视机的联合优化，总部也在不断地进行技术研发，不排除今后可能有一些新的技术出现。

　　Q：索尼有没有将Micro LED技术民用的计划?

　　A：索尼面向专业领域的Crystal LED产品正在销售中，该技术非常超前，但成本较高，索尼没有将其运用于民用产品的准备，因此暂时没有相应计划。

　　Q：索尼发布的SR Display产品(空间现实显示屏)大概什么时候上市，售价是多少?

　　A:SR Display目前计划6月份中国上市，届时会宣布价格。

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