京东收购生活家，万亿家装市场“战火”重燃？

　　7月1日，从国家市场监管总局官网获悉，京东全资收购生活家家居集团已获无条件批准。这一动作，让本就暗流涌动的家装行业再掀波澜——一面是贝壳整装夹击，一面是京东携流量、供应链与数字化能力入局，万亿级家装市场迎来深度整合与模式创新的新机遇。

　　事实上，这场收购早有“伏笔”。2025年新年贺词中，生活家集团董事长白杰便透露，集团将围绕设计、材料、施工、交付等环节升级，推动产业数字化变革。而京东的加入，无疑为这一战略按下加速键。中国家居产业专家王建国分析，生活家在西南地区影响力显著，但受限于区域性品牌属性;京东则坐拥流量、成熟供应链及产品体系，二者融合后，生活家有望在数字化、供应链、品牌影响力上获得京东“背书”，实现从区域到全国的跨越。

　　资本对家装市场的觊觎并非首次。2021年，贝壳找房斥资80亿元收购圣都家装，延伸产业链;同年，京东战略投资尚品宅配，阿里巴巴推出“躺平”家居平台，字节跳动旗下“住小帮”分拆“住好家”直击施工环节。业内外资本频频入局的背后，是家装行业“大市场、小企业”的鲜明特征——艾瑞咨询数据显示，2025年中国家装市场规模将达5万亿元，2030年突破7万亿元，但头部企业市占率不足1%。随着消费升级与竞争加剧，行业进入洗牌期，并购扩张成为头部玩家快速抢占份额的捷径。

　　京东的入局，更被视为对传统家装企业的“降维打击”。中国建筑材料流通协会会长秦占学指出，京东的资金实力与品牌影响力，使其能通过价格战快速抢占市场;其线上线下一体化生态，从流量获取到供应链管理，形成传统企业难以复制的壁垒;而AI设计工具、数字化施工管理系统等技术，将显著提升运营效率与服务体验。北京国标建筑科技总建筑师郝学更直言：“没有互联网化思维的家装企业，未来将更难生存。”

　　截至目前，生活家股权尚未调整，收购金额与比例也未披露，但这场“电商巨头+区域品牌”的联姻，已为家装行业写下新注脚——在5万亿市场的诱惑下，竞争只会更激烈，而变革，或许才刚刚开始。

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