海尔智家徐萌：不是改变年轻人，而是共创他们的Leader

你的生活，永远由你做主。这不是一句空谈，而是Leader深植于品牌基因的初心与坚守。

3月15日，Leader中文名发布会暨海昌公园主题游园日启幕。会上，Leader正式发布中文名“你的”，提出“你的生活，真由你的”核心主张。“你的”不仅仅是Leader的中文音译，还承载着深层次的品牌价值理念。海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌是这样阐释的：Leader希望为Z世代搭建一个“你的”生活场所，将每位年轻人的灵感融入到生活中，创造自己独一无二的生活方式。简言之，不是改变年轻人，而是共创他们的Leader。

深度链接Z世代，共创无限可能

步入消费主场的Z世代，正以更多元的消费观，深刻影响着市场发展走向。当时代背景、用户需求发生了巨大变化，就会有更多界限被打破，更多有价值的关系被建立，也会有更多的共创发生，品牌战略的升级也成为一种必然。正如徐萌所言：Z世代是注重“悦己”的一代，随着他们走上时代舞台，成为经济和社会发展的中坚力量，今天的商业逻辑可能要重构。

而Leader正是海尔智家链接Z世代的交互入口，也代表了海尔智家未来对美好生活探索的开始。那么，面对Z世代千人千面的喜好、个性百变的需求，Leader将如何回应？

徐萌给出了有力的回答：我们只需要做一件事，那就是搭建更大的平台，和Z世代共同创造属于他们的Leader，属于“你的”美好生活。围绕这一方向，Leader重新审视与年轻人的关系，将官方中文名正式定为“你的”，致力于成为“你的”生活养成伙伴。这也预示着Leader进入了全新的发展阶段。

“你的”，承载着年轻人对美好生活的无限想象。徐萌举例称，“你的”后面可以加无数的后缀，你的生活、你的理想、你的美好、你的未来……每一位年轻人，都可以参与到Leader的共创中，成为这个品牌的创造者。从这个意义上来说，“你的”，不仅仅是一个品牌名称，更是Leader坚定站在年轻人身边，助力“你”成为生活主角铿锵有力的宣言。

适配“你的”需求，定制“你的”生活

中文名的发布，只是品牌升级的序章。更好地适应新需求、贴近年轻人，才是“你的生活，真由你的”品牌主张的核心要义。因此，立足“你的”需求，Leader也明确了下一步的三大升级方向：以新产品、新赛道、新模式，为年轻人定制“你的”生活。

打造更适配的新产品。AWE仍在持续，Leader聚焦电竞、萌宠、美妆、露营4大年轻圈层打造的专属场景体验，也成为年轻人的话题热点。在年轻人的主场中，Leader带来的不是某一种产品，而是更自由、有弹性的空间。未来，Leader也将适配年轻生活的每一个切面，针对不同圈层升级个性产品解决方案，让一切家电成为“你的”家电。

布局更细分的新赛道。除了一如既往地打磨核心产品，Leader还充分考虑到年轻人的不同细分需求，打造了“1+N+N²”内容矩阵，实现号、店、播一体。通过不同矩阵的多点发力，Leader可以高效触达不同平台、不同圈层的年轻用户，时刻与年轻人保持同频。

探索更多元的新模式。通过升级“3+N+X”新触点体系，Leader将进一步融入年轻人兴趣圈层、探索渠道转型。其中3指Leader在北京、上海、广州等一线城市布局的沉浸式体验中心，N指轻场景式体验馆，X指圈层融合角，以此为支撑，Leader将开启线上线下一体化商业模式的全新探索。同时，Leader还将以小程序为交互介质，开启多元化的圈层活动，真正与年轻人玩在一起。

数据显示，Leader在2023年实现营收利润两位数高增，增长潜力进一步凸显。可见，长期深耕年轻人需求的Leader，已经获得了市场的正向反馈。而站在新起点上的Leader，也将继续探索产品升级与模式创新，期待与你并肩而行，不断丰富“你的”生活，见证“你的”成长。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。