“国补”激发消费热潮 京东心动购物季净饮水销售同比增长超150%

2025年,国家补贴政策首次将净水器纳入补贴范围,在政策红利推动下,净饮水行业迎来“品质升级”的发展新机遇。近日,京东召开“滴水成潮,共赴山海”2025京东·净饮水行业峰会,与行业专家、净饮水品牌、供应商合作伙伴等共同探讨行业发展趋势。

会上,京东家电家居还启动了“净水清风行动”,宣布将进一步整治虚假宣传、滤芯寿命不达标等行业乱象。京东家电家居生活电器负责人表示,京东将严厉打击行业滤芯虚假宣传的行业乱象,若用户在使用过程中出现RO滤芯实际寿命不足宣传的一半,京东将无条件为用户更换;若某一型号的RO滤芯寿命不达标且整改无效,京东将下架和清退该产品,甚至终止与涉事品牌的合作。此外,京东也将推动滤芯寿命的计算逻辑,并引入第三方检测机构对滤芯寿命进行检测,切实保障消费者权益,持续为消费者提供高品质饮水体验。

净水市场活力依旧 末端净水销量复合增长率达到16.5%

高品质饮用水是新时代人民日益增长的物质文化需要的重要体现,更安全、更健康、更适口是家用净饮水电器的共同需求。会上,中国膜工业协会常务副秘书长孟慧琳表示,随着人民生活水平的提高和健康意识的增强,净水机已从“可选消费品”逐步成为“家庭健康刚需”。净水事业关乎千家万户的健康,也承载着人们对美好生活的追求。行业同仁应确保广大消费者的饮水安全健康、规范净水产品市场,共同推动净水行业绿色高质量发展。

中国膜工业协会常务副秘书长孟慧琳

清华大学环境学院研究员王小亻毛在分享时表示,在当前诸多净水技术中,活性炭与反渗透的协同作用,可保证有效去除日常饮用水中可能存在的有机污染物质,从而提升饮用水品质。

清华大学环境学院研究员王小亻毛

2025年,第二轮“两新”政策加力扩围,净水器被纳入“国补”范畴,激发消费活力的同时,也为净水器企业带来了新的机遇。与此同时,消费者安全意识逐年提升,也进一步推动了作为健康家电的代表品类的净饮水的增长。GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷表示,2024年相比2010年,末端净水销量复合增长率达到16.5%,呈现出了增长活力。

在蓬勃发展的净饮水行业中,部分产品表现出色。其中,厨下产品仍居主导位置。在国补政策的加持下,中高端化发展趋势明显,高水效、大通量等特点的净饮水产品深受用户青睐,而搭载AI功能的净水器产品占比也实现了逐年增长。据GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷介绍,净热一体、1000G 以上大通量以及矿化水热度不减,与此同时,矿化水和精控调功能的台式净饮产品也将成为新热点。

GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷

事实上,当健康饮水从“品质需求”进阶为“基础需求”,净饮水产品正实现从边缘产品到家庭核心硬件的升级蜕变。据奥维云网(AVC)最新数据显示,2025年一季度,净水器以21.4%的零售额增速和12.6%的零售量增速,成为厨电品类中当之无愧的增长冠军。

峰会现场,京东为经过专业机构严格检测,出水符合中国膜工业协会团体标准T/ZGM001—2025《高品质饮用水水质要求》的产品颁发了荣誉证书。与此同时,京东还在现场颁发了2024年度净饮水行业最佳合作伙伴奖、卓越贡献奖、最佳服务体验奖、年度标杆单品奖、增长新势力奖、创意营销奖、超级新品奖、渠道领航奖,以及金牌店铺奖、新锐店铺奖、超级店长奖等行业奖项,以表彰品牌与供应商在2024年所取得的优异业绩。

中高端净水器产品增长迅速 京东携手品牌上新

京东作为连接净饮水行业供给端与消费端的重要桥梁,始终致力于为消费者带来“质优价低”的产品选择,持续推动健康饮水理念的普及与升级,2024年,京东净饮水整体规模突破100亿元。2025年,在“国补”政策和以旧换新补贴的双重优惠加持下,净饮水品类迎来迅猛增长,京东心动购物季期间,净饮水品类销售同比增长超150%。

会上,京东家电家居净水电器负责人通过对京东平台用户画像的深度分析,揭晓了净饮水产品消费者的显著特征。数据显示,35岁以下的年轻消费者成为主力军,他们对产品的品质、外观及智能化程度有着更高的要求。同时,女性用户占比提升,不同地区的消费者对净饮水产品的需求也存在明显差异,如一线城市消费者更注重产品的品牌与品质,而二三线城市消费者则更关注性价比。

消费需求的多元化催生了净饮水行业的细分化发展。其中,厨下产品中诞生了常规净水、加热净水、矿化净水等细分领域,饮水产品中,便携饮水机、制冰饮水机、矿化饮水机等细分赛道同样竞争激烈。数据显示,2023-2024年,京东有超60款净水单品和超15款饮水单品实现销额破千万的耀眼成绩。与此同时,大通量净水器产品也成为更多用户的选择。

国补政策红利推动净饮水行业迎来结构性升级,中高端产品销量呈现爆发式增长,件单价也提升明显。值得关注的是,这一政策窗口期也吸引了包括添可、追觅、联想、华为、艾美特、摩飞等等在内的多家跨界品牌强势入局,通过技术迁移和品牌协同效应,为净饮水行业注入了全新的竞争活力。

净饮水市场百花齐放,竞争进入白热化阶段。2024年,京东家电家居推出“闪电新品”IP,以科学的打新推新方法论助力品牌实现“新品即爆品”。在“闪电新品”的强力赋能下,净水行业新品爆发周期显著缩短,多款产品实现了新品上市即爆款的盛况。其中,云米净水器大单机800G首发期销量超过3200台,小米净水器1200G Pro首发期销量破3500台。

“闪电新品”的核心优势在于全生命周期运营能力,不仅确保新品首发引爆市场,更通过持续性的流量扶持和精细化运营,推动产品实现长周期热销。2024年,小米便携饮水机实现了15万台的佳绩,美菱富锶矿化N08茶吧机销量突破5万台。值得一提的是,2024年,京东净饮水机新品共有50余款销量突破万台。充分证实了京东“闪电新品”的推新打新实力以及净饮市场的活力。

生态、渠道、新品、用户体验四位一体 进一步夯实京东优势

在竞争激烈的市场环境中,只有携手共进才能实现互利共赢,共同开拓更广阔的市场空间。活动当天,京东家电家居宣布,接下来将围绕生态、渠道、新品、用户体验等维度进一步优化,为品牌商提供更高效的成长通道,为消费者提供更优质的产品与服务。

在京东净饮水POP生态激励方面,通过新商激励、频道降扣、品牌激励、单品补贴等方式,持续降低商家运营成本;推出超链2.0专项系统扶持,解决POP商家国补全链路流程,为商家降本增效。

在渠道方面,进一步加大线下店的渗透,助力品牌实现第二增长曲线。通过线下活动的开展,多场景触达用户。设立净水大店、开展每月2次的净饮水主推日、主推15款单品,强化日销。新品共建方面,京东小魔方、闪电新品两大IP将迎来7大升级,在全面助力净饮水品牌新品实现上新即爆的基础上,进一步增强中高端新品打爆的确定性。

在服务方面,京东持续升级优化“送·拆装”一体化服务,让消费者享受省时、省钱、省心、省力的购物体验。2024年消费者选择一体化服务的月均单量同比超4倍,预约及时率、24小时完工率均高于行业均值,安装服务差评率则低于行业均值55%。除了利好消费者,该服务也进一步推动了诸多品牌的增长,目前已有11个净饮水品牌参与。其中,沁园、云米等品牌的以旧换新一体化订单覆盖率超90%。其中,沁园换新订单同比超200%,云米换新订单同比超150%,两大品牌的换新用户占比均超过10%。

京东家电家居通过本次峰会不仅展示了其在净饮水行业的领导地位,更通过一系列创新举措和服务升级,为行业的高质量发展注入了新的动力。未来,京东将继续携手各方,共创净饮水行业美好未来,为消费者提供更加健康、便捷、智能的净饮水解决方案。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。