盈利能力持续提升！海尔智家2024H1净利率再提升

8月27日晚间，海尔智家发布了2024半年报。财报显示，2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超营收增速；经营活动产生的现金流量净额78.2亿元，同比增长15.1%，经营质量继续稳步提升。

从业绩表现看，海尔智家依然实现了高基数下的稳健增长，不仅半年利润破百亿，净利率也提升至7.7%，盈利能力持续提升。可见，坚持全球自主创牌、高端创牌、落地智慧家庭战略的海尔智家，正迈着可持续高质量发展的步伐稳步前行。

卡萨帝高端第一持续增长，海尔各产业持续引领

据奥维云网（AVC）推总数据，2024上半年白电市场零售额同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。在这样的背景下，海尔智家聚焦用户最佳体验，通过强化“海尔、卡萨帝、Leader”的多品牌协同、变革新媒体营销策略、提升三翼鸟场景定制与交付能力等举措，实现了国内收入的逆势增长。

其中，卡萨帝深化套系产品布局，通过“星云”、“致境”等套系引领家电家居一体化趋势，在连续8年高端市场TOP1后，2024上半年高端份额继续增长，跑赢行业。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一：10000元以上冰箱市场零售额份额为39.5%；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为82.3%；15000元以上空调市场零售额份额为32%。

海尔品牌坚持以科技创新解决用户痛点，份额持续第一。比如解决传统冰箱储鲜短、口感差的海尔全空间保鲜冰箱，单品类收入实现超40%；解决噪音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉动海尔洗衣机4K-8K价位段份额提升2.6pct；解决用户对全屋健康、智慧、舒适空气需求的海尔空调，上半年国内市场份额提升0.8pct等等。财报显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一；海尔热水器多渠道第一；海尔空调市场份额持续提升；海尔厨电持续稳健增长。

面对消费新趋势，Leader通过产品策略、营销策略的创新，把握年轻用户的需求，实现快速增长：上半年零售额增长31%。如在产品策略方面，Leader深刻洞察年轻人群生活场景与情感需求，推出元气空调、云朵系列洗衣机等爆品；针对时尚出行和品质露营场景，推出“可以玩的小家电”产品。

此外，三翼鸟在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家电家居一体化战略持续落地，并在建博会上发布了行业首个智慧家电家居一体化场景方案，为用户提供智慧家居一体化方案。

值得一提的是，海尔智家还积极落地国家以旧换新政策，以最大的力度、最全的产品、最快的速度，实现“好产品极速换，省心更划算”的全面升级，助力更多家庭的美好生活焕新。据了解，目前中国家电行业已经迈入更新需求为主导的新阶段：基于中国家用电器研究院测算数据，2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台，庞大的存量替换市场已然形成。

海外发达国家拓份额，新兴市场高增长

2024年上半年，海外不同市场家电行业需求分化：一方面，欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压；另一方面，东南亚、南亚、中东非等新兴市场行业保持较快增长。

海尔智家持续把握海外市场机会，通过上市高端引领产品、优化供应链布局、推进组织变革优化运营效率等举措，实现了发达国家拓份额，新兴市场高增长。财报显示，在美国，海尔智家核心家电份额提升了0.7pct；在澳洲，澳大利亚零售额份额提升了2.9pct；在欧洲，收入增长9.2%；在南亚，收入增长9.9%；在东南亚，收入增长12.4%；在中东非，收入增长了26.8%。

海外业绩增长的同时，海尔智家还在全球积极布局，不断提升本土化市场反应速度，提升产品的竞争力。今年5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非热水器业务，这将有助于海尔智家借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，整体规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。随着这些布局的完成，海尔智家将进一步拓展海外市场潜力。

盈利能力持续提升，费率再优化0.8pct

得益于国内、海外市场的增长，海尔智家实现了业绩的持续提升，尤其是盈利能力的持续提升。盘点过去三年的财报，海尔智家的净利率从2022上半年的6.53%提升至2023上半年的6.81%，再到今年上半年的7.7%。

而盈利能力的持续提升，也离不开海尔智家对内持续推进的全链路数字化变革。通过数字化变革，海尔智家提升了在用户运营、研发创新、成本费用等方面的竞争力。其中，在用户运营竞争力提升上，海尔智家通过新媒体矩阵账号的运营、抖音平台资源整合，实现营销全链路的数字化升级，增强了用户流量的获取与转化能力，2024上半年数字化零售占比提升了26%。整体来看，2024上半年海尔智家费率再优化0.8pct。

同时，作为一家注重长期发展的企业，海尔智家还积极探索ESG实践。无论是在绿色可持续发展，还是在履行社会责任上，都获得了外界认可，目前，海尔智家已成为MSCI ESG评级行业最高的企业。

面对行业需求的动态变化与日益激烈的竞争环境，海尔智家表示，接下来将继续致力于用户体验的迭代优化与运营效率提升，依托其在科技、规模、服务等方面的领先优势，通过变革创新积极应对挑战，实现业绩的稳健增长。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。