2024中国家电创新零售优秀案例：捷赛“围点打‘圆’”新营销模式

　　背景

　　科技赋能生活，自动烹饪正走进千家万户。捷赛是一家集研发、生产、销售、售后为一体的现代高科技企业，专为创造美好烹饪智能生活而生，从珍馐美馔到家常菜色，不费吹灰之力就能展现专业大厨的身手。企业成立至今 20 年来，专注于自动烹饪赛道的研发与制造。作为自动烹饪锅引领者的捷赛，致力于为千万个家庭提供高品质产品。

　　“围点打‘圆’，打破传统布展模式

　　在 2023 年 10 月深圳礼品展期间智造了一场别开生面的大型“围点打‘圆’”宣展活动。

　　有别于传统进展布展宣传模式，捷赛本次大胆营销、走出展馆，在展馆对面自由区域从零而动，打造从“0”到“1”的营销奇迹。捷赛聚焦场景化、个性化的用户体验，突破传统式的模板化品牌展示渠道，从选址、设计、搭建到产品、销售、线上营销，一键式全链路做起，引发宣展模式新革命，以新生代原创营销力量创造巨大市场爆发力。

　　深挖大数据资源 多链路打造高效供应链体系

　　紧跟时代创新，捷赛大力创建行业新生态，立足大数据时代媒体资源特性，捷赛聚焦展馆为圆点，以差异性宣传方案打通场馆附近 5km 信息屏障，以线上线下信息流双融合形式为品牌展宣赋能。不仅完成深圳国展中心对面会展公园超过 1km 长度的公园布展信息覆盖，还通过 3km 内线下商超点位覆盖、5km内线上信息流投放，利用大数据算法完善信息辐射逻辑，将资源倾斜至周边沿途领域。同时，耦合机场大颗粒点位曝光及流动人员集成，打出一套捷赛宣传体系的精密组合拳，为品牌宣传助力持久增益。

　　年轻化、个性化、场景化设计，捷赛一举融入供应链人文气息：当走近捷赛“圆心”所在的展馆，“年轻人的智能料理家”的品牌新口号一跃眼前，与此同时，捷赛不仅将品牌先锋产品——自动烹饪锅排列在客户视野前列，还将未来生态厨房的“大”生态理念展示其中。数智平台、数字化供应链、智慧教育、预制菜、美食试吃、趋势性新品等多方面产业能力被逐一展示，捷赛以强化动线思维为参观客户带来一站式厨房生活体验，为其打造便捷科技的场景化供应链生活模式理念。

　　在这一单次营销事件中，捷赛展馆现场接待人数突破30000 人次，获取意向客户 1000+人，现场签约客户 300+人，现场打款客户 200+人。一夜完成深圳会展中心 3km 区域广告全覆盖、6000+块机场、地铁等广告屏投放及 500 家权威媒体平台亿级流量曝光。捷赛“围点打‘圆’”的新营销模式在这一战中 以渠道、智能、政策、协同等多层面共创战略合力，为品牌赋能新时代先发优势。

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