2024中国家电创新零售优秀案例：西门子洗碗机 X 京东 #过个轻松年今碗别忙了营销活动

　　背景

　　为引领新春洗碗机的消费认知，提高西门子洗碗机 X 京东品牌传播声量，带动销量转化提升，实现生意双赢增长，西门 子洗碗机携手京东平台，在年货节之际，共创“过个轻松年， 今碗别忙了”主题营销活动，预计近亿全网曝光量，互动量破百万。

　　深入洞察消费者，定位产品优势

　　基于在社交媒体平台上深入的消费者洞察，西门子洗碗机发现，春节是难得的放松时间，消费者本不想忙碌。但春节却也是最忙的时候，在各种忙碌中，亲朋好友相聚后堆叠成山的碗碟最令人头疼。春节应该忙着属于年和家的热闹与幸福，而不应该忙在锅碗瓢盆。

　　西门子全能舱 Auto 洗碗机助力消费者解放双手，轻松过年。它搭载 6 大净洗系统，360 度漩涡冲刷，强力清除重油油垢;72 度高温洗净，除菌率高达 99.999%;全新智能烘干，20分钟快享干爽新体验;14 套超大容量，四锅同洗，百件餐具一次洗净!

　　西门子洗碗机联手京东平台，共创“过个轻松年，今碗别忙了”主题营销活动，为消费者提供上门设计、橱柜改造、机器安装等免费权益，一站式服务、省时省心更省力!切实解决消费者痛点难题，提供轻松过年的解决方案。

　　深度种草产品，实现全域传播

　　基于深度的新春消费者洞察，西门子洗碗机联合京东平台，共创创意品牌视频与宣传海报，微博、微信、抖音、小红书等全平台分发，引导用户参与讨论。上线不到两周，目前累计总曝光量近 2000 万，总互动数近 13 万。此外，本次营销深入抖音、红书生态体系，围绕核心主题#过个轻松年今碗别忙了，无缝种草推流，多领域击破品牌目标人群。搭建达人矩阵，联合@嘉旭哥哥、@孩儿他姥姥、@西瓜梦幻工厂、@林高清特效师等多位头部达人，围绕新年洗碗痛点，引爆全网声量及话题讨论。上线不到两周，目前累计总曝光量约 2200 万，互动数约 60 万。

KOL 视频内容

　　深度合作电商平台，助力销售增长

　　两品牌深度合作，站外种草引流站内，种草素材外链跳转京东，直接促进转化，助力销售增长，实现生意闭环。同时，站内电商媒体，通过平台电商直播(总裁)、年货节优质点位展示、搜索优化等各种方式，高效承接流量和促进销量转化。站内预计曝光量 700 万。上线不到两周，破千万销售额，销售同比增长 29%，京东平台洗碗机单品排名第一。西门子洗碗机凭借百年传承的德系精工、革新的突破性技术、以及前沿的设计理念为消费者带来一流的高品质体验。西门子洗碗机与京东平台的新年联合营销活动，直击新春的“洗”事痛点,帮助消费者解放双手，轻松过年。未来,西门子洗碗机将继续以用户需求为核心,持续迭代产品、创新技术,为消费者构筑品质生活。

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