2024中国家电创新零售优秀案例：林内抖音超品日营销推广案例

　　营销背景

　　为了让更多用户知道林内不仅仅是一个热水器品牌，更是一个厨卫全品类的家电品牌，特此在上海林内成立 30 周年之际，树立“热能与水专家”的定位，借助抖音超品日发起一系列推广传播活动，帮助林内厨电品类实现快速突破，改变用户认知，为品牌带来全新的销量增长第二曲线。

　　全案概括

　　通过 1+1+1 营销玩法打爆全域声量：围绕呼伦贝尔户外大事件、央媒组合资源强势背书、林内品牌战略升级发布会，解构林内“恒温之境”，暨品牌 30 周年，实现品类全新升级。

　　分阶段持续突破用户心智

　　第一阶段：在呼伦贝尔大草原打造 360 度全景恒温温泉，并放飞林内抖音电商超级品牌日广告横幅的热气球，夺取大众目光，为 Big day 造势;并邀请抖音达人线下打卡，多角度呈现林内快闪新意，炒热话题造势火爆氛围。

　　第二阶段：联合央视《时代印迹》IP ，打造央视网 x 林内全新恒温工厂探场短片，借助央视网媒体资源来夯实高端厨电品牌形象的同时，进一步为 Bigday 蓄水引流。

　　第三阶段：在 Bigday 当天，于林内上海奉贤工厂圆满举行《林内·中国 30 周年庆暨品牌战略升级发布会》。活动全程进行抖音直播，由林内高端系列代言人张天爱、林内代表、抖音代表等共同揭幕林内新品。

　　林内恒温之境 POP-UP

　　联合抖音电商超级品牌日，在中国极北之地的大草原上，以“林内恒温新境界”为概念，打造了一个前所未有的「恒温之境」，以林内恒温科技对抗极寒天气，让林内产品的优势更有冲击力的展现在消费者面前。除了快闪外，在大草原上还成功放飞了挂有林内抖音电商超级品牌日广告横幅的热气球，用最豪横的广告位代表了林内和抖音携手腾飞的美好愿景。通过达人内容发布让更多线上受众看见林内产品优势、了解林内恒温科技。微博、小红书“自来水”传播，迅速窜热话题，热度延续。

　　携手央视打造林内 30 周年短片《越海而来三十年》

　　由央视镜头带大众走进林内“芯脏”起源地，探索品牌硬实力，让用户全方位感受林内的高速发展与创新力量。将林内厨电系列全产的“精准控温”打造恒温新境界的沟通点传递给消费者，并借助央视网媒体资源，夯实高端厨电品牌形象的同时，持续带动销售增长。

　　全媒体矩阵宣发

　　站内外全面宣发，通过 app 开屏、话题挑战赛、户外广告、梯媒、大屏广告等一系列营销矩阵，多点多线高曝光引关注，全方位聚焦引流林内抖音超品日直播间。

　　市场表现

　　回顾本次内容营销项目，林内精准洞察年轻消费者生活中的痛点，深入消费者生活半径，释放明星代言人影响力，输出优质内容。

　　在不同活动阶段，通过央视网资源背书、抖音、小红书、微博、门户网站、户外投放以及梯媒等媒体平台宣传造势，林内品牌站内外总曝光达 2.8 亿+，站内挑战赛总播放量 8660.9万+。

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