双11首日：国补拉动效应显著，电视、智能家居等均两位数增长

　　10 月 20 日晚八点，天猫双 11 正式开售，国补红利成为拉动 3C 数码、手机、家电赛道增长的核心动力。数据显示，国补覆盖的 3C 数码整体同比翻四倍，手机品类涨幅更是突破 9 倍，电视、智能家居等家电板块同样保持两位数上涨。

　　手机板块中，苹果新品带动品牌成交同比大涨 400%，其天猫官方旗舰店的 iPhone 配件首次支持消费券，40W 充电头单品成交突破千万。AIPC 电脑成为数码新增长点，开售首小时增幅超 300%，Token 新品类环比上月成交提升 450%。

　　家电端，平台推出 “送装拆旧一体化” 服务，有效刺激大件需求，100 英寸大屏电视销量上涨 30%。本届大促共有 102 款新品销售额迈过千万门槛，1113 款新品破百万。

　　整体战报显示，开售 4 小时已有 124 个品牌成交额破亿，两万余个品牌业绩超过去年全天。本次双 11 汇聚百万全球品牌、7200 万款商品参与，除数码家电之外，美妆、服饰、户外、食品等赛道也涌现大量爆款与增长新品牌。

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