家电业打破内卷：白色家电出口创新高，电视出口量将再次超1亿台
2024年，中国家电业在复杂多变的市场环境中展现出了强大的韧性与活力。一方面，出口市场持续升温，白电出口额创历史新高，电视出口量再破亿台大关;另一方面，内销市场在经历短期低迷后，借由以旧换新补贴政策实现V型反弹。
据中国机电进出口商会家电分会数据显示，前11个月，中国白色家电出口额高达1174.6亿美元，同比增长14.3%。这一显著增长得益于多重因素：新兴市场成为中国家电企业的主要增长点，一带一路倡议的推进为这些市场注入了强劲动力;欧美市场需求有所反弹，尤其是在9月和10月;中国家电企业全球化战略深化，通过出海“补链”保持并增强了全球竞争优势。
从出口国家来看，美国依然是中国白家电的最大出口市场，尽管占比略有下降，但出口额已回升至215.9亿美元。同时，中国对墨西哥、巴西、泰国等中南美洲、东南亚地区的白家电出口大幅增长，显示出中国家电企业在全球市场的多元化布局已初见成效。
彩电出口方面同样喜人。预计2024年中国液晶平板显示模组出口额将达286.6亿美元，同比增长7.6%;电视出口量将再创新高，达1.1亿台，同比增长10.5%。这一增长主要得益于国际大型体育赛事的拉动以及中国头部企业在海外的品牌与供应链延伸。
在国内市场，面对消费力下滑、房地产调整等多重压力，家电市场一度陷入低迷。然而，在国家以旧换新补贴政策的刺激下，内需市场迅速反弹。据奥维云网数据显示，下半年家电市场销售额同比大幅增长，特别是高端、节能家电产品的销售受到消费者青睐。
不仅如此，中国家电企业还在积极推进多元化战略，打造第二增长曲线。小米、TCL等企业纷纷涉足智能家电、新能源汽车产业链等领域;美的、格力等企业则在新能源汽车空调压缩机和热管理系统方面发力。此外，光伏储能业务也成为家电企业新的增长点。
未来，中国家电业将继续深化全球化战略，积极拓展国际市场。同时，在国内市场方面，企业将继续推进技术创新和多元化战略，以满足消费者日益多样化的需求。尽管面临诸多挑战，但中国家电业已展现出强大的适应能力和创新能力，未来发展前景依然广阔。
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