海信裁员传闻背后：市场压力下，家电企业会否选择收缩型战略？

　　昨日，“海信集团面临大规模裁员”消息开始在网上发酵，针对裁员传闻，12月10日，海信集团品牌部发布声明。

　　声明中表示，目前网络流传的关于海信裁员的相关数据消息，均为不实猜测。海信通过考评机制进行人力资源配置，每年年末都会根据企业业绩和个人绩效进行组织和员工的适度调整，对公司中高层和普通员工一视同仁，各层级有进有出。今年下半年以来，海信不断扩展就业渠道，目前已经招聘700名以上的2025届大学毕业生。

　　海信还提到，当前及未来一段时间，企业经营面临着较大的不确定性和挑战。海信通过组织职能优化和各产业板块差异化管理等措施，鼓励内部创业，各产业板块自主管理、做大做强;另一方面，开展组织变革与干部竞聘上岗等工作，进一步激发组织活力，提高经营效率。

　　据奥维云网数据显示，2024年前三季度，中国家电市场零售规模6144亿元，同比下滑0.2%。从季度节奏看，一季度1767亿元，同比增长4.3%;二季度2398亿元，同比下滑8.5%;三季度1979亿元，同比增长7.5%。虽然“国补”盘活了部分需求，但是家电行业依然面临着不小压力。

　　具体到海信集团，其中以白电及厨电为主营业务的海信家电前三季度营收705.8亿元，同比增长8.75%，归母净利润27.9亿元，同比增长15.13%;但是单季度表现并不乐观，第三季度营收219亿元，同比减少0.08%，归母净利润7.8亿元，同比减少16.29%。

　　从事显示及上下游产业链业务的海信视像前三季度营收406.5亿元，同比增长3.63%，净利润13.1亿元，同比下降19.53%。

　　资料显示，海信目前在全球拥有10万余名员工，其中外籍员工占比约25%，早在2006年，海信就确定了“大头在海外”的市场战略，近些年来，海信通过体育营销、海外建厂等模式积极拓展海外市场，加上国内家电市场“内卷”严重，海信海外市场增速高过国内。

　　在市场承受压力之时，头部企业传出裁员消息并不让人感到意外，近段时间，多家家电企业还经历了重要人事变动，包括海信家电原董事长代慧忠因到退休年龄辞任，高玉玲当选新董事长，从中不难窥出家电企业“求变”之心。

　　但是针对大规模裁员事件，企业一般采取的策略都是慎之又慎，因为大规模裁员不仅预示着企业组织和运营产生极大变化，对企业的信誉也会产生不利影响，今年9月份，海信还成功上榜福布斯中国发布的“2024中国年度最佳ESG实践雇主”，此前还曾连续三年斩获“中国年度最佳雇主30强”。最新声明中海信表示“对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例‘博流量’的恶劣行为，海信将通过法律途径追究其相关责任”。

　　市场下行压力下，与海信类似，多家家电企业同样面临着经营压力，在这种境况下究竟要不要选择收缩型战略，相信对每个企业而言都是一次不小的考验。

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