“十一”消费透视：家电市场步入长效“促销”期

　　据北京商报报道，“十一”期间，北京商报记者走访市内部分家电卖场发现，尽管商场人流稀疏，但工作人员表示，以旧换新补贴政策的实施淡化了传统促销节点的重要性，开启了一场持续的“促销”长跑。这场长效促销不仅调整了商家的销售策略，更将深远影响整个家电产业的更新换代。

　　今年，“以旧换新”成为家电领域的关键词，政策红利下，消费者正享受一场持续到年底的促销盛宴。

　　北京市于8月26日发布了《北京市加力支持家电以旧换新补贴实施细则》，随后苏宁等大型卖场迅速响应。政策涵盖冰箱、电视、洗衣机、空调、电脑、热水器、油烟机、灶具八大类家电，一级能耗产品补贴20%，二级能耗补贴15%，每类产品每位消费者限补一件，每件补贴上限2000元，总计最高可达16000元。

　　相比2008年“家电下乡”13%的补贴和2009年以旧换新10%的补贴，此次力度空前。

　　补贴还改变了家电卖场的销售模式，“十一”和“双11”不再是促销的必选项。苏宁易购工作人员介绍，为响应政策，苏宁易购北京大区推出了9月至12月的全周期活动，如秋季家装节及品牌活动。

　　线上购物同样享受补贴，京东App上，消费者搜索“区域+以旧换新”即可领取补贴资格，支付后，“政府补贴”单独列示，清晰显示补贴金额。

　　有消费者表示，早就听说一级能效空调能省电费，今年补贴政策让他们决定购买。另一位消费者则计划购买一级能效冰箱，高能效往往意味着品牌的高端款式，除了耗电少，性能也更优，如温度稳定，食物保存时间长，这些都是隐性节省。

　　业内人士分析，我国正推动绿色消费，本轮政策明显向高能效绿色家电倾斜，除拉动消费外，普及节能产品也是重点。更长的政策窗口有利于普及，这是传统促销季难以比拟的。

　　尽管“十一”期间线下家电卖场顾客不多，但综合政策周期看，对线下渠道更有利。

　　奥维云网报告指出，线下实体渠道是政策落地的重要出口，尤其在二三线城市及下沉市场。线下卖场主要陈列高端商品，补贴政策向其倾斜，使卖场与政策更契合，享受政策红利。预计今年国庆期间，冰箱线下销量可达118.6万台，同比上涨26.1%，洗衣机达156.7万台，同比上涨31.2%。

　　业内认为，随着以旧换新补贴的落实，高端家电将重回消费者视野，对冲消费降级影响，最终利好从消费端传导至生产端，推动我国家电产能整体升级迭代。

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