国庆期间家电以旧换新活动助力市场升温，机遇与挑战并存

　　国庆假期与国家大力推行的家电以旧换新政策相互叠加，为今年的 “十一” 家电市场带来了显著变化，然而不同商家的感受却存在差异。
　　业内普遍预计，今年国庆家电市场有望迎来以旧换新的小高潮。
　　争抢 “国补” 后的家电以旧换新商机
　　10 月 4 日，吴女士和吕先生在苏宁易购广州市前进路店购置了一批家电，涵盖冰箱、洗衣机、电视、3 匹空调各一台，1.5 匹空调三台，还有吸油烟机、灶具、热水器等，原本总价 5.6 万元，在享受国家以旧换新补贴以及苏宁的优惠折扣后，家电套餐总价降至 4.6 万元。
　　苏宁易购提供的数据显示，今年国庆假期前三天，一二级能效电视销售额同比大幅增长超 100%，100 英寸大屏电视销售额同比增长 134%，套购订单量同比增长 145%。
　　武汉工贸董事长李丰透露，今年国庆假期前三天，其家电销售额同比增长 40%，以旧换新产品销售占总体销售约 70%，其中空调销售占比最高，随后是冰箱、洗衣机，再者是厨电，彩电占比较少。江西四平电器董事长张小平也表示，今年国庆假期前三天，他们的电器销售额同比增长 30%，以旧换新商品销售占了 50%，其中空调的销售占比约四成。
　　除了国家以旧换新补贴，海尔、美的、格力等家电生产厂家还纷纷推出企业补贴。海尔智家上海中心营销部长刘杨称，国庆前三天，海尔和卡萨帝在当地的销售额同比增长 40%，以旧换新占比达 70%，空调、彩电、厨电、热水器的销售额同比增幅较大。美的集团广州运营中心负责人王明智表示，主要结合国庆假期和国家以旧换新政策开展促销活动，销售同比增长良好。
　　不过，商家的感受各不相同。一家广西区域电器连锁企业的负责人表示，他们今年国庆前三天的销售同比下降，尽管国家以旧换新的补贴力度空前，但销售未达预期。
　　一家华南的电器专卖店老板也提到，国庆销售情况一般，因为众多消费者在国庆假期外出旅游、探亲访友，真正用于购物的时间并不充裕。“总体而言，10 月 1 日的客流量相对较大，2 - 3 日的客流量明显减少，预计 6 - 7 日客流量会有所回升”，另一位家电企业的华南区域销售负责人说道。
　　该专卖店老板认为，当前消费者谨慎消费的心态依然较强，在一定程度上影响了国家以旧换新政策的落地效果，市场上主销产品以中低档为主。当然，部分一级能效空调在获得国家 20% 消费补贴后，售价比三级能效空调还低，这会促进节能空调的销售。此外，一些商家由于未达到一定的经营规模，无法获得参与以旧换新活动的资质，在竞争中处于不利地位。
　　近几年备受瞩目的十一促销期
　　据奥维云网（AVC）监测数据，在国家 “加大” 家电以旧换新政策支持力度后，2024 年 35 - 38 周（8 月 26 日至 9 月 22 日），七大品类（彩电、空调、冰箱 / 冷柜、洗衣机 / 干衣机、热水器、吸油烟机、燃气灶）线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长 36.8%、45.7%、6.5%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长 30.5%、45.9%、11.8%。相较于今年 1 - 34 周，以旧换新政策对家电的需求拉动以及产品结构优化作用十分明显。
　　奥维云网研究部副部长刘冀元认为，今年 “十一” 促销期，或许将成为近几年中最受关注的一次。当前以旧换新政策全面落地且前期成果显著，为家电市场注入了活力。一方面厂商对市场的积极性和信心显著提升，另一方面消费者的需求也在被激发和释放。
　　据奥维云网推总预测，2024 年中国家电市场（不含 3C）预计零售额 8298 亿元，同比下滑 2.7%。若剔除空调（其产销周期性波动对家电业影响较大），预计今年国内家电零售额 6435 亿元，同比增长 0.4%。刘冀元表示，以上预测较为中性，虽然目前政策效果初现，但由于去年下半年基数较高，奥维会根据 “以旧换新” 政策效果的持续性对全年预测进行调整。
　　刘冀元建议，家电企业应同时做好多方面工作：一是厂家与商家高效协同，迅速做好与地区的对接，并结合企业自身特点和区域补贴细则因地制宜制定策略。二是保障服务链路，提供一站式、高质量、高时效的服务。三是持续推进存量换新、绿色智能等方面的产品创新。
　　而洛图科技（RUNTO）预测，中国电视市场今年国庆促销期（9 月 16 日 - 10 月 6 日）三周的销售，在 “升级版以旧换新” 补贴政策刺激以及去年同期低基数的影响下，预计量和额均会大幅增长。其中，零售总量将达 245 万台，同比增长 42.5%；零售总额将达 136 亿元，同比增长 96.8%。销售额的增速大于销量的增速，意味着产品结构将大幅提升，75 英寸及以上大尺寸电视、Mini LED 背光电视等的销量预计将成倍增长。
　　中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为，今年国庆假期与往年不同，是时隔十二年后，又一次有 “国补”（国家补贴）的黄金周。而且，目前全国已有 31 个省、直辖市、自治区及新疆生产建设兵团启动家电以旧换新，这拉开了新一轮 “国补” 的大幕，将掀起全国的电器焕新销售热潮。
　　有商家担忧，此次以旧换新，许多省份先让零售商垫资，审计后才拨付补贴。“商家资金有限，审计流程需加快，否则家电以旧换新活动的推广效率会受影响。”
　　吴咸建表示，这次家电以旧换新，国家财政已将相关资金下拨到各地，大部分省市加上配套资金（中央与地方的出资比例大约为 9:1）后，把钱交给云闪付等消费品服务平台，由服务平台与商户结算。按照目前各地的实施细则，一般与商户的结算周期是 “三天提交（资料）、七天审核、十天拨付”。虽然各地结算方式、审核流程不同，但都在尽力减轻企业的垫资压力。“到今年十月中旬，如果存在结算周期过长的情况，我们会进一步向有关部门反映。”

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

重点推荐

TCL发布新品T6L电视，全新“万象分区”重塑好画质标准 康佳空调2025新品发布峰会圆满落幕，引领空调行业新风尚 TOP3量额增幅最高!海尔空调又推AI节能科技 国外家电进入日本有多难？中国企业做到了 空调制热总不均匀?卡萨帝:远近无风差,上下无温差 “万象分区”改写行业标准，友商接下来将面临着怎样的挑战？