松下洗碗机：以创新凿开行业发展新路
近十年来厨卫行业，要选一个增长最快的品类，非洗碗机莫属。2014年至今，洗碗机在中国市场的复合增长率达到38%，增速远超其他许多家电品类。行业潜力的不断释放，引得众多品牌争相涌入，市场竞争愈发激烈。而在这场激烈的角逐中，松下洗碗机凭借卓越的产品性能、贴心的用户体验以及前瞻性的市场布局，成为了众多家庭信赖的品牌选择。
洗碗机普及仍有较长路要走
今年以来，经济下行、房地产调整及消费信心不足等因素极大地影响了厨电市场，上半年中国厨卫大电零售额规模771亿元，同比下滑2.3%;厨房小家电零售额规模261亿元，同比下滑5.4%。行业下行周期，洗碗机再度成为品需类厨电产品的“顶流”，是厨电乃至整个家电行业为数不多的持续增长品类。根据奥维云网数据显示，上半年我国洗碗机市场零售量99万台，同比增长3.5%;零售额58亿元，同比增长4.6%。
不过，虽量额双增，但洗碗机的普及率依旧很低，对比欧美市场超过50%的渗透率，目前中国家庭洗碗机普及率约在3.5%左右。对此，Ipsos泛家居&消费电子专项研究团队负责人张存分析表示，洗碗机在中国市场更大程度普及，还需要迈过“三重关”。一是经济压力致新房预装受阻，存量换新面临拆改难题;二是消费认知不足，市场教育待深化，需消除用户顾虑;三是厨房空间有限，洗碗机与消毒柜位置冲突，需创新设计解决。未来，洗碗机应灵活规划安装位置，或融合消毒功能，以适应中国厨房环境。同时，加强市场教育，提升消费者认知，平衡价格与品质，以促进洗碗机在中国市场的广泛普及。
基于当下行业现状，松下厨房营销企画部部长叶秀益也认为，洗碗机在中国市场普及仍有较长一段路要走。“我对洗碗机品类的看法，用一个词形容是‘谨慎乐观”，叶秀益称，“谨慎”主要体现在对当前市场环境和普及率的清醒认识上，“乐观”则源自于对政策支持、行业推动和市场需求增长等多方面的积极信号。
松下厨房营销企画部部长叶秀益
7月份国家发改委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，带来了1500亿元超长期特别国债资金，真金白银的补贴确为洗碗机市场提供了有力的政策支持，降低了消费者的购买门槛，有利于刺激市场需求的增长。同时，京东、天猫等电商平台以及各大品牌厂商对洗碗机品类的鼎力支持，也表明了整个行业对洗碗机市场前景的看好和积极投入。“希望在各大平台以及各个厂家努力下，能够把洗碗机品类的知名度和搭载率提升上去”，叶秀益表示。而松下洗碗机作为行业深度参与者之一，在政策支持和行业推动的背景下，通过积极补充和完善自身产品线，升级“K1Y”等热销型号，创新18套大容量独嵌两用洗碗机，以满足多元化市场需求，引领洗碗机行业迈向新高度。
松下以创新凿开行业发展新路
在推动洗碗机更大程度普及上，如前文所提，行业还需迈过拆改、认知以及产品创新等“难关”。而松下洗碗机之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得市场、用户的广泛认可，也正是基于在这些方面的持续创新，不断破解普及难题，成为推动洗碗机普及的先锋力量。
面对消费者普遍反映的厨房空间不足、橱柜尺寸不匹配、水电管路改造困难等安装痛点，松下洗碗机就展现了出了其作为行业领军者的智慧与担当。据叶秀益表示，为了解决洗碗机的安装问题，松下从选品阶段就开始考虑，推出了多种形态的洗碗机产品，以满足不同家庭的需求。其中，嵌入式洗碗机因其能够与橱柜完美融合，节省空间，成为许多家庭的首选。为了进一步提升用户体验，松下还积极推进厨改项目，与各大领域厂商合作，共同解决顾客在安装过程中遇到的各种问题。此外，松下还注重与电商平台的合作，通过京东、天猫等主流电商平台，将更多优质、便捷的洗碗机产品带给消费者。
从台式到嵌入式，从标准容量到超大容量，松下洗碗机产品线丰富多样，满足了不同家庭、不同场景下的使用需求。在产品创新上，松下深入研究用户，针对洗碗机的本质功能，即洗、消、烘、存的功能上进行持续的技术强化和创新。以松下今年推出市场的鲸18独嵌两用洗碗机为例，该产品以独立或全嵌的灵活安装设计完美融入多样厨房空间，真18套大容量搭配三层中式碗篮配置，满足从日常到大型聚餐场景的全面清洗需求;Max炫彩全触屏，高识别ICON，直观的操作，优化了用户体验;56000Pa高压鲸喷搭配超强电机，配合720°全方位喷淋，实现餐具深度清洁;120°C立体烘干技术，高效除菌并保持餐具干燥;长效恒净保管功能，搭配全不锈钢内腔，防潮抑菌，确保餐具持久清新。阻流干存去残水系统，双重滤网自动清洗，保障洗涤水质。更值得关注的是，鲸18洗碗机达到国家一级水效标准，节能高效，相比传统手洗节水约50%，引领行业绿色节能新风尚。
正因为性能足够卓越，在近日举行的“2024中国洗碗机行业高峰论坛”上，松下鲸18独嵌两用洗碗机产品一举斩获由主办方颁发的“2024中国洗碗机行业消费普及活动焕新无忧产品”殊荣，同时，松下洗碗机也获得由主办方颁发“2024中国洗碗机行业消费普及活动 卓越贡献品牌”奖殊荣，充分彰显了松下在洗碗机领域的强大实力和突出贡献，也体现了其产品在性能、品质等方面得到了行业和市场的高度认可。
洗碗机的中国普及之路是一场渐进式革命。随着新一轮以旧换新活动的开展，低线城市的市场潜力和高端市场的容量都有望加速释放，这一块红利并不是见者有份，而是需要企业回归用户价值，提高用户体验。庆幸的是，如松下64年的洗碗机制造历史，不断深耕这条赛道，对洗碗机普及率的提升和行业升级起到“加速器”作用。未来随着市场的不断发展和技术的不断进步，相信松下洗碗机将继续引领行业发展，为现代家庭带来更多便利和品质生活的新体验。
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