淘天战略升级，阿里电商再出海胜算几何？

　　近日，淘天内部战略升级，出海增长成为重要方向。然而，阿里的出海之路并非一帆风顺，面临着诸多艰难与挑战。

　　阿里作为最早出海的中国互联网公司之一，早在2010年就布局了跨境电商平台速卖通，并搭建起自己的物流体系。但如今，海外市场却被后来者SHEIN、TEMU抢占了先机。阿里国际业务的业绩贡献虽占比不高，但今年二季度增速表现尚可。然而，在与SHEIN、TEMU的竞争中，速卖通的光环被掩盖，阿里国际业务显得不那么出彩。

　　阿里再出海，胜算几何?在跨境电商领域，阿里的国际业务一直有些 “憋屈”。一方面要与国内电商巨头竞争，另一方面又面临着SHEIN、TEMU的崛起。SHEIN以其快速增长和神秘的发展模式，成为了阿里的强劲对手。阿里的优势在于品牌供应链和基础设施，但在海外市场用户端，SHEIN、TEMU的认知度更高。阿里从 “大服饰” 开始出海，虽有一定优势，但转型做全品类面临困难。此外，当海外消费市场注重价格时，没有定价权的平台缺乏竞争优势。阿里要找回定价权，关键还得看国内市场。

　　阿里破局的思路是先把供应端做起来，吸引商家入驻。然而，商家自主定价是否有价格竞争力，以及能否打开国际市场，还需要市场反馈来确认。关键还是要看速卖通等平台能否带来足够的流量，在此之前，阿里可能需要大量补贴商家。

　　阿里出海业务能不能做好，关键在于人的因素。蒋凡负责阿里的国际化业务，被视为 “翻身” 的关键一役。蒋凡的能力毋庸置疑，但面对国际市场的挑战，他能否成功仍有待观察。在东南亚市场，蒋凡任用董铮出任Lazada CEO，取得了一定成绩。但东南亚市场的成功能否复制到全球市场，面对众多竞争对手，阿里还有很多问题需要解决。

　　其中，最大的问题可能是流量问题。在国内市场，阿里有支付宝这个超级APP做支撑，掌握一定流量入口。但在海外市场，阿里不掌握流量入口，只能靠买流量。TEMU、SHEIN、TikTok等竞争对手势头强劲，尤其是TikTok，如果大举发力电商，可能给阿里带来巨大威胁。当海外市场迎来内容电商的繁荣时，缺乏流量入口的阿里国际业务将面临更大挑战。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

重点推荐

TCL发布新品T6L电视，全新“万象分区”重塑好画质标准 康佳空调2025新品发布峰会圆满落幕，引领空调行业新风尚 TOP3量额增幅最高!海尔空调又推AI节能科技 国外家电进入日本有多难？中国企业做到了 空调制热总不均匀?卡萨帝:远近无风差,上下无温差 “万象分区”改写行业标准，友商接下来将面临着怎样的挑战？