8月彩电市场：仅“二阵营”逆势增长了，这意味着什么？

　　洛图科技最新的数据报告，在刚刚过去的8月，中国电视市场品牌整机出货量为275.5万台。相比7月份，实现环比增长27.0%，但同比下降6.6%。同时，这是从2月份开始，连续第7个月的同比衰退。这足以显示出当下国内彩电市场的“窘境”。

　　在销量连跌7个月的局面下，彩电品牌格局会出现什么变化呢？答案是，头部品牌集体萎缩，但有趣的是，有三个二线品牌却在逆势走高。这有点出人意料。
　　8月份，国内彩电市场头部TOP8，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为265万台，同比下降5.7%，降幅小于大盘，环比增长27.7%。另外，合并市占率高达96.2%，创下年内新高。
　　在具体品牌走势上，则呈现出两层截然不同的变化。其中，海信、TCL、创维、小米等头部TOP4品牌都进入“下降”通道。洛图数据显示，海信、TCL和创维8月的出货量均同比下降，合计出货共165万台，同比下降7.6%。
　　其中，海系以约60万台的出货量位居当月第一，这是继7月份后再次“占据”第一之位。TCL和小米（含红米）8月的出货量均为55万台，并列第二。
　　从出货数据看，海信、TCL、小米这三者的“销量竞争”是相当胶着，彼此之间的差距并不大，这也是暗示“接下来”的几个月，这几个品牌围绕“谁是中国年度第一”将展开最为激烈“较量”。
　　和头部品牌们在8月份有点“市场低迷”不同，长虹、康佳和海尔这三个“二线阵营”的主力品牌继7月份呈现可喜的增长后，在8月份再次取得“逆势增长”的成绩。数据显示，这三者在8月的合并出货量约为37万台，同比逆势增长1.4%，合并市占率为13.4%，环比7月增长0.3个百分点。
　　不过，洛图方面认为，长虹、康佳、海尔这三者虽然连续两个月取得逆势增长，但是其整体基数比较低。因此，即使有增加，但依然不能对头部TOP4（海信、TCL、小米、创维）形成冲击力。8月份这三者累计总和也只有37万台，都不如TOP4任何单一品牌的数量。因此，对于“这三位”来说，要持续“市场向上”，还需要继续努力。
　　但是，也有行业人士分析认为，在整体逆势“比谁更抗跌”的大环境下，长虹、康佳、海尔这三者能在下半年连续两个月保持“正增长”，也实属难得。在逆势环境进入“正增长通道”，对于它们“哥仨”来说是一“强心针”，其必然会驱动三者更加全力以赴去深耕市场，以此巩固自己的“应有地位”。
　　点评：长虹、海尔、康佳等二线主流品牌连续两个月正增长，说明彩电市场的消费格局，并没有因为一线强大而固化。这是行业所有品牌的共同挑战和机遇。对于二线品牌而言，随着市场的消费格局更依赖于“高端+普及”的组合，体现出“大屏和mini”等技术品类纷纷降价的趋势，必然驱动消费者选择的品牌结构上出现腾挪空间。也许，这不是一个天翻地覆的大变革，但是对于本就并不固化的消费品牌格局，无疑将是值得关注的新可能。

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