“黑神话猪八戒”冲上热搜，而空调行业有自己的“八戒”
近日，国产第一部3A大作《黑神话：悟空》横空出世引发网友热议。游戏中的猪八戒更是凭借“矮萌矮萌”的形象冲上微博热搜榜第一名。而在我们熟悉的空调行业，同样也有属于自己的“八戒”。
近日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“风随新动·内卷有戒 2024-2025中国空调行业高峰论坛引起各界关注。
值得一提的是，在空调市场恶性竞争内卷严重的背景下，主办方中国家电网携手京东家电家居，以及所有参会主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，奥克斯、卡萨帝、长虹、酷风、EBC空气环境机、GMCC美芝&Welling威灵、海尔、海立、海信、科龙、康佳、Leader、美博、美邦、美的、松下、飞利浦、璀璨、创维、万宝等，共誓《空调行业市场竞争行为八戒》宣言。誓言如同一缕清风，给市场带来了清新的空气，驱散了恶性竞争内卷的阴霾，推动空调市场向更高层次迈进。
《空调行业市场竞争行为八戒》宣言
一、坚决抵制无行业担当之行为，心怀责任，为行业的繁荣发展贡献力量。
二、坚决摒弃恶性价格战，倡导公平合理有序的市场竞争，以品质和服务赢得市场。
三、坚决抵制擦边营销之举，严守行业规范追求合规经营，维护市场的清明与公正。
四、坚决反对暴力竞争，倡导以智慧和策略推动行业进步，共同营造和谐的发展环境。
五、坚决杜绝抄袭，尊重知识与创新激发原创精神，推动技术与设计的不断进步。
六、坚决反对作假，坚守真实与诚信以真诚对待消费者和合作伙伴。
七、坚决防止偷工减料，严格把控质量追求卓越品质，为用户提供可靠的产品。
八、坚决制止虚假宣传，传播真实信息树立良好的品牌形象，赢得市场信任与尊重。
炎炎夏日，空调成救星，不过近几年空调企业的日子可不好过……据GfK中怡康推总数据显示，2024冷年国内家用空调市场零售量规模同比微增0.5%，零售额规模同比下滑3.2%。当下的空调市场，外有房地产不景气、需求不振、消费降级，内有供给端过剩高库存以及行业内部出现的恶性竞争，前后夹击可谓是压力重重。
回看上半年，空调市场的确发生了不少“糟心事”。今年6月央视《财经调查》报道了二手空调喷药水翻新冒充新机器的新闻、浙江省监督抽查77批次空调发现7批次不合格品、直播平台火热可细看却发很多都是打着头部品牌的旗号，以省电高效、价格低廉为噱头，坑蒙消费者的“美啲空调”、“佫力空调”、“海尓空调”……
在如此乱象下，一些品牌还试图通过价格战来赢得市场份额。2024年，空调市场迎来了前所未有的价格大跳水。无论是中低端市场还是高端品牌，都在价格上进行了大幅调整，促使整体市场价格下滑。根据GfK中怡康零售监测数据，2024年618期间，价格在1500-2100元的1.5匹一级挂机空调零售额份额达到40.0%左右，较上年同期增长约15个百分点。整个1-7月份，空调线上+线下市场均价为2831元，同比下滑4.7%。
空调企业苦价格战久矣。“内卷”让整个行业陷入了一个恶性循环，终是场无人获益的较量。对于企业而言，唯有不断提升产品品质与服务质量，才能破局前行。
今年7月，中共中央政治局提出要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。加之本次峰会上主流空调品牌在《八戒》宣言上达成共识，相信势必对优化行业环境产生积极影响。
正如中国家用电器协会秘书长王雷所言，希望空调行业的同仁们，共同把握时代赋予的机遇，将关注点从价格战转向用户需求洞察与产品创新，坚持产品驱动，优化产品结构，合理控制成本，不断提升产品品质与服务水平。通过技术创新与品质提升，实现差异化竞争，共同推动空调行业向更高质量、更高水平发展。
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