平板市场迎来以旧换新热潮 华为市场份额跃升至28.4%，首次超过苹果

文/图 羊城晚报全媒体记者 潘亮 实习生 关铜瑶

　　今年，中国平板电脑市场迎来了显著的增长，第二季度出货量达720万台，同比增长7%。同时，华为MatePad系列的市场份额跃升至28.4%，首次超过苹果iPad，成为市场领导者，而小米、荣耀和联想等其他国产品牌也紧随其后，共同推动了市场的繁荣。

　　值得注意的是，广州市场的以旧换新政策不仅为消费者提供了实惠，也为线下销售注入了新的活力。羊城晚报全媒体记者了解到，消费者通过以旧换新，能够以较低的成本体验到最新的科技产品，而商家则通过这一政策，有效清理库存，为新品上市腾出空间。

　　广州平板市场一片红火

　　在智能手机及平板电脑市场持续涌动的换机热潮中，不仅各大品牌竞相角逐，地方市场同样展现出强劲活力。特别是今年随着《广州市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》的正式出台，广州市平板电脑等市场迎来了发展机遇。这一政策不仅激发了消费者的换新热情，更为市场注入了新的活力。

　　近日记者探店时，了解到广州某华为直营店与小米之家旗舰店纷纷推出“以旧换新”活动，前者承诺最高补贴800元，后者则倡导旧机增值、新机更省的理念。这一举措在商场内外广泛宣传，营造出浓厚的换新氛围。据悉，具体补贴需根据旧机评估而定，普遍在几百元区间。华为销售的陈经理透露：“我们的活动已吸引约四分之一顾客参与换新，如购买5000元左右的平板电脑的话，能享受夏日运营商限时优惠，最高可节省1000元，为消费者带来实实在在的福利。”

　　与此同时，广州岗顶电脑城某电子产品销售商郑经理认为：“实施以旧换新政策后，门店客流量与销售额均显著增长。消费者亲自到店参与以旧换新，可直观体验新品，并享受即时的换新服务。”郑经理指出，此举不仅激发了消费者的购买兴趣，还加深了品牌与消费者间的互动与联系，为商家带来了更多商机与顾客忠诚度。

　　此外，记者还观察到，广州和深圳市场的线下销售还通过举办各种促销活动和体验活动，进一步吸引了消费者。例如，华为、小米、vivo、OPPO等通过举办产品品鉴会与用户进行交流，不仅提供了产品试用的机会，还通过专业讲解和互动体验，加深了消费者对产品特性和品牌理念的理解。

　　在此背景下，今年第二季度，中国平板电脑市场迎来明显增长，IDC数据显示出货量达720万台，同比增长7%。消费市场表现强劲，增长8%，而商用市场则微降3.1%。华为凭借MatePad 11.5S的热销，以28.4%的市占率领跑，出货量大增46.9%。苹果紧随其后，市占率为28%，新品助力份额回升，但高价策略限制了其在主流市场的扩张。6·18大促中，苹果面对国产品牌的竞争，其市场份额同比有所下滑。小米以12.8%稳居第三，Redmi Pad Pro及促销活动助力其在年轻群体中取得佳绩。荣耀与联想分别以9%和6.8%位列第四、第五，荣耀双市场推新，联想则实现双市场双位数增长。

　　AI与大屏化成为关键词

　　在2024年，中国平板电脑市场迎来了新的发展机遇，AI技术的融合和大屏化趋势成为推动市场增长的重要因素。IDC的高级分析师刘云表示，随着大屏化和性能提升，平板电脑的应用场景正向学习办公等专业领域拓展。特别是12-14英寸市场份额显著提升，其中13-14英寸尺寸段市场出货量同比增长达到惊人的582.2%。

　　此外，AI功能的引入预计将逐步传导至平板市场并进一步推进市场发展。虽然短期内AI对销量的拉动或许有限，但AI功能的探索将影响未来平板尺寸、配置、价格等因素的发展节奏。初期阶段平板的AI功能将主要来自PC和手机的迁移，而原生应用创新是未来AI赛道下激发平板潜力、增强厂商竞争力的关键所在。

　　随着5G与AI技术的深入应用，平板电脑的用户体验与应用场景迎来飞跃式扩展。未来，平板电脑发展将聚焦于创新与个性化，专为教育、娱乐、专业设计等领域打造的定制平板将层出不穷。此前，荣耀CEO赵明表示，荣耀将深化AI赋能，重构包括平板在内的产品线，不仅硬件持续进化，操作系统与软件也将深度融入智慧生活每个细节。今年，荣耀研发投入占营收比例将保持超11%，用于探索新技术如折叠屏、AR/VR等，旨在为用户带来更为丰富、沉浸式的平板使用体验。

　　“可持续发展理念的普及也将影响平板电脑的生产，使其更加注重环保材料和可回收设计。整体而言，中国平板电脑市场的未来发展前景乐观，市场增长的动力来自于新技术的应用、消费者需求的多样化以及厂商的积极布局。”中关村信息消费联盟理事长项立刚表示，随着尖端技术的逐步传导至平板市场，预计未来平板尺寸、配置、价格等因素的发展节奏将进一步加快，为市场带来更多的创新和机遇。

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