4000元扫拖一体机收旧价60元 小家电以旧换新有点难
《宁波市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》(以下简称《实施方案》)发布已近2个月,作为见效较快的一个品类,家电“以旧换新”情况如何?有哪些堵点有待疏通?近日,记者进行了走访调查。
家电市场“冰火两重天”
今年6月,随着《实施方案》的发布,宁波陆续投入超3亿元推动消费扩容提质。与此同时,线上线下融合、政企联动共同推动家电以旧换新。
在政策支持下,叠加苏宁、京东等电商平台补贴,宁波家电市场掀起消费热潮。以宁波苏宁易购为例,《实施方案》发布满月之际,销售额环比增长超120%。其中,空调、洗碗机、油烟机销售额分别环比增长208%、54%、65%;洗衣机环比增长25%,冰箱环比增长37%,彩电环比增长28%。
宁波京东mall数据显示,近一个月,智能冰箱、洗衣机、空调等家电产品销售额超5000万元。据京东数据,“6·18”期间,以旧换新补贴拉动消费新一轮增长,美的、海尔、格力等品牌成交额均破10亿元,超薄平嵌洗衣机、节能平板电视等成交额同比增长均超100%。
不过,与大家电市场动辄70%、100%的增长数据相比,小家电消费市场稍显冷清。奥维云网(AVC)监测数据显示,今年“6·18”期间,净水器等健康电器线上市场零售额同比下滑7.3%;电饭煲、电磁炉、豆浆机、榨汁机等厨房小家电线上渠道零售额同比下降10.3%,传统渠道零售额同比下降15.8%。
自国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发以来,全国31个省(自治区、直辖市)均推出了本地区大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案。从各地家电以旧换新政策来看,财政补贴主要集中在空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)、电视机等四类大家电上。
根据《实施方案》要求,宁波个人消费者在参与政策实施的家电零售企业购买达到一级能效(水效),且具有统一的国标13位商品编码的家电产品,按照剔除所有折扣优惠后成交价格的10%左右享受立减补贴。
连日来,记者走访宁波多家家电卖场了解到,电饭煲、净水机、空气净化器、扫地机器人、扫拖一体机等小家电产品,能够参与以旧换新活动的并不多。
记者从宁波苏宁易购了解到,目前,该卖场在架销售的家电产品中,符合《实施方案》要求的以空调、冰箱、洗衣机、电视机四类大家电产品为主,占比高达95%。小家电产品中,仅有少量微波炉、净水机、电饭煲、电磁炉参加,符合要求的型号占比仅5%左右。
值得一提的是,7月下旬,国家发改委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》(以下简称《若干措施》),意味着以旧换新“力度升级”。
《若干措施》规定,对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。
以旧换新“升级”后,补贴力度加大。对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴,补贴标准为产品销售价格的15%。此外,对购买1级及以上能效或水效标准的产品,额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过2000元。
不过,从参与的家电品类看,调整并不明显,依旧以大家电为主。清洁电器、健康电器、生活电器等小家电产品仍不在“以旧换新”的范围之内。
记者在走访调查中发现,基于调动更多消费者参与积极性的目标,活动实施中依然有一些细节值得琢磨。
除政府补贴外,尽管各大电商平台联合家电品牌推出以旧换新活动,但大部分小家电由于销售价格较低,消费者最终能够获得的补贴相对较少。即便是销售价格较高的空气净化器、扫地机器人、扫拖一体机等产品,残值估价也远远低于消费者预期。
“扫拖一体机作为智能化程度较高的清洁家电,价格高、更新速度快。我们家前几年买的一台扫拖一体机,尽管核心功能区别不大,但新上线的新款旗舰型号在不少人性化功能上确实加分,令人很想换新。但买新机不符合补贴要求,且旧机回收的价格较低。” 市民黄女士告诉记者,她家3年前花了近4000元买的扫拖一体机,现在在电商平台的“收旧”价格仅60元;即便是放到二手平台上,由于3年间更新了好几代产品,价格也同样非常低,“既然核心功能区别不大,就继续用着吧。”
记者在京东、苏宁等平台搜索看到,如果购买一款新的扫拖一体机,在平台交售扫地机、吸尘器等旧机,无论选择何种品牌,判定残值最高仅100元,最低则会被判定为“无残值,待处置”。这意味着,平台不会提供额外的残值补贴。
值得一提的是,部分小家电品牌为寻求“破局”,对品牌进行“自我回收”,以提振品牌销售。如云鲸,在其APP商城,消费者如购买其新款扫拖一体机产品,同时回收老款产品,“收旧”价格600元至1100元不等。
宁波市商务局消费促进处有关负责人认为,在以“真金白银”的补贴吸引消费者参与回收的同时,应注重政策实施的差异化,加紧制定废旧家电估值标准。价格“透明”了,消费“放心”了,市场才会更活跃。