“以旧换新”背景下，中国洗碗机本土化创新“井喷”
2024也许并非中国洗碗机市场增长大年，却是洗碗机相关技术和设计专利申请的“大年”，2月份老板电器获得一项洗碗机喷淋臂实用新型专利，3月份格力公布一项洗碗机存储控制方法专利，此外还有海尔申请的洗碗机排水装置实用新型专利，华帝为避免存放餐具弯腰而设计的下碗篮升降控制专利等等。洗碗机在适应中国本土化创新方面，走出了新高度。
本土化创新加速，洗碗机增长动能持续
据工信部电子知识产权中心发布的《中国洗碗机专利创新研究报告(2024)》显示，截至2024年2月底，中国洗碗机累计专利授权量达12364件，其中近五成专利集中在国产主流洗碗机品牌厂商，其中方太相关专利授权量达到1338件，是目前国内拥有洗碗机专利数量最多的公司。而方太以外，其他洗碗机厂商显然也不甘落后，纷纷用专利构筑起自身洗碗机市场的技术“护城河”。
洗碗机专利申请与授权的“井喷”，从侧面反映了洗碗机在中国市场的受追捧度。即使目前其家庭渗透率还较低，但徐徐展开的千亿赛道图景，让整个家电行业为之侧目。2014年，我国洗碗机全渠道零售规模约为6亿元，到2023年该数字已攀升至112亿元，年复合增长率达34%;全渠道销售量也从2014年的12万台，跃升至2023年的194万台，年复合增长率达32%。在某些厨电企业内部，洗碗机更是对企业未来发展形成战略级支撑，以老板电器披露的年报为例，2017年其洗碗机销售收入仅为6772万元，占公司全部营收比例在0.97%，但到2023年，其洗碗机销售收入已达7.59亿元，占到公司营收的6.78%。6年时间，销售额翻10倍有余，让其他品类只能望其项背。在老板电器以外，方太、华帝、美的、海尔、海信等，均已将洗碗机视作体系内具备高成长性的品类，加大战略资源倾斜。以海信为例，2022年其初涉洗碗机市场，产线产能仅为18000台;但到2023年，其产线产能迅速突破10万台，并有进一步扩产计划。
资源投入-产品创新-市场增长，中国洗碗机市场正在形成良性循环的正反馈。即使在2023、2024厨电行业承压的大环境下，洗碗机市场依旧延续了正增长行情，奥维云网数据显示，2024年一季度，全渠道洗碗机累计销售额21亿元，同比增长6.5%，零售量35万台，同比增长2.1%。618期间，据部分厨电品牌公布的数据看，洗碗机仍是厨电市场“宠儿”，以西门子洗碗机为例，618期间，其在京东、天猫等线上渠道的销售额同比增长11%;而华帝则提到，618期间公司洗碗机电商全渠道销售额增长超30%。
受制于消费下行的大环境，今年618期间，各大品牌为完成销售目标，纷纷加大了洗碗机让利幅度，行业均价出现一定程度的下滑。不过，行业观察人士认为，市场不必对此过度解读，洗碗机行业不会陷入“价格战”泥潭，首先洗碗机作为科技产物，也将遵循技术的通缩螺旋，随着产业规模化生产的排开，其价格有进一步下行空间;同时，我国的洗碗机消费也开始呈现分级趋势，线上走平价大众路线，线下走高端精品路线，成为不少企业做渠道区隔的核心。从未来长时间看，中国洗碗机规模仍将是一条不断上扬的曲线。
“双轮”驱动，扩大洗碗机体验触点
驱动洗碗机市场发展的两大动力一个来自新装房需求，一个来自换装需求。目前，我国房地产市场处于深度调整震荡期，一定程度上抑制了洗碗机在零售端新房市场的出货，但在工程端，洗碗机作为前装配置的渗透率正在显著提升，据奥维云网数据显示，2023年1-8月，洗碗机在精装楼盘的配置率为38.4%，而消毒柜配套则同比减少了28.3%;到2024年2月，精装楼盘的洗碗机配套率升至56.3%，洗碗机在工程市场的增速显著优于零售端增速。
之所以我们关注洗碗机在精装楼盘的配置率，是因为目前大部分中国消费者对于洗碗机只是“耳闻”，未曾体验过其带给生活的便捷感，因而在是否安装洗碗机的态度上，处于“两可”之间。而从工程前装入手，让消费者获得洗碗机“体验卡”，可极大增强他们对洗碗机的体验感、信赖感，正如某些用户所言，一旦习惯了洗碗机的存在，它就是生活戒不掉的瘾。工程渠道的配置率，或是打开洗碗机中国家庭普及之路的一道裂隙。
不过，当前而言，洗碗机换装市场活力要强于新装表现，2024年4月，国家出台新一轮家电以旧换新政策，而在此次强调“因地制宜”的换新行动中，不少省市的“换新补贴名单”中都有洗碗机。如北京支持补贴的26类换新产品，除传统冰洗空、烟灶、热水器外，还有投影仪、洗碗机、坐便器、净水机以及扫地机器人、洗地机、智能门锁、垃圾处理器等可显著提升生活品质的新兴产品;杭州则入选了洗碗机、蒸箱、烤箱、家用咖啡机、打印机等25大品类产品;再如上海、广州、湖北十堰、陕西咸宁、广西贵港、新疆维吾尔自治区等均明确将洗碗机列入换新补贴名单中，洗碗机风潮已从一二线“小众消费”吹向全国范围的“广泛普及”。
为了配合洗碗机“以旧换新”行动，今年不少品牌围绕厨房洁净需求和洗碗机厨改进行了大量工作，以西门子家电为例，今年他们推出了重磅服务活动“万橱皆可免费改”，主要解决用户因安装洗碗机影响厨房正常使用的顾虑，消费者可通过预约获得上门设计指导，橱柜改造、机器安装的一站式橱改服务。华帝则在免费厨改基础上，升级了“180天不净则退”服务，消费者不满意洗净效果，可退换洗碗机，进一步打消了消费者购买顾虑，提升了潜在用户转化率。
正如中国家用电器协会副理事长徐东生所言，洗碗机的中国普及之路是一场渐进式革命，在这一过程中，我们需要不断解决其在“人、货、场”等方面面临的障碍，如消费认知、产品本土化创新、场景的适配与改造。但只要消费者仍在追求品质、舒适生活，洗碗机市场的机会点就将一直存在。
从2017年开始，中国家电网一直致力于中国洗碗机消费普及活动，进行了诸如环保主题摄影大赛，先锋用户见面会，视频、图片、文字内容传播，知乎、微博、小红书话题空间种草，电商平台专属洗碗机购物节等形式多样的话题与流量引导，不断拓展洗碗机消费新触点。普及活动得到众多洗碗机和洗涤剂品牌的大力支持，诸如海尔、美的、西门子家电、方太、老板电器、华帝、格兰仕、卡萨帝、COLMO、万家乐、松下、林内、惠而浦、欧琳、友嘉、亮碟等纷纷加入普及活动阵营。至今，该活动已行至第8年，随着我国洗碗机市场突破百亿规模，行业推广所面临的市场环境、消费情景已经发生根本变化，在“以旧换新”政策大背景下，如何克服市场不利因素，把握行业前进主线，如何进一步推进洗碗机消费体验，助力其走入更多家庭，我们将从“2024中国洗碗机行业高峰论坛”寻找到答案。而在论坛举办前夕，中国家电网启动了“美好厨房从容焕新计划”，并通过中国家电网等百余家媒体，以及新浪微博、小红书、知乎、抖音、B站等内容传播平台，以海报、稿件、视频、话题等多元形式推介洗碗机生活方式，普及相关产品知识点与价值点，宣传“厨改”安装的便捷性等，助力洗碗机走入千家万户。
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