雅萌业绩创下四年来新低,国产品牌的机会来了?
爱美之人对于雅萌(YA-MAN)并不陌生。过去数年里,这个日本美容仪公司雅萌(YA-MAN)凭借在中国市场的大卖,业绩连年增长。
不过,目前,雅萌也踩了刹车。根据这家公司最新公布的2023财年(2023年5月至2024年4月),报告期内,雅萌的营收同比下滑25.5%至320.23亿日元,为近4个财年来最低水平;由于计提了9.8亿日元的大额坏账准备,归母净利润大跌89.8%至3.98亿日元。从公司过去五年的数据来看,除去受新冠疫情影响的2020年,雅萌的历年净销售额均保持两位数的增长。
多重因素拖累了雅萌2023财年的业绩。公司在财报中解释称,营收下滑主要受近期物价上涨等因素影响;而利润下跌则是由于预付投资导致费用增加,以及对部分来自中国的应收账款计提坏账准备、疫情初期为确保库存而采购的部分存货产生跌价损失等。
雅萌在财报中表示,中国市场的销售额跌幅超出了预期。一方面是因为福岛核废水排海引发的后续连锁反应;另一方面,随着中国加强对射频美容仪的监管,一些同行赶在新规落地之前打折促销,也导致市场动荡。
2022年3月,国家药品监督管理局发布关于调整《医疗器械分类目录》的公告,射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。需要注意的是,三类医疗器械是最高级别的医疗器械。该新规已于今年4月1日落地执行。
一些美容仪品牌虽在新规出台后便启动相关的注册工作,但截至目前尚无品牌成功拿到相关证件。
中国市场对于雅萌尤为重要。此前,品牌官方披露过数据,雅萌在进入中国市场后仅用了三年时间,就将海外业务营收占比从2015财年的5%提升至2018财年的28%。
此后,雅萌在中国的发展顺风顺水,随着国内家用美容仪的热销,雅萌作为头部企业大卖。2023年1-9月天猫和淘宝美容仪销售数据显示,市场份额占比最高的是Amiro/觅光,销售额为10.76亿元,市场占比为11.04%;其次是雅萌,销售额为10.01亿元,市场占比为10.28%,第三是Jmoon/极萌,市场份额为7.65%,销售额为7.45亿元。
雅萌预计短期内中国市场的销售额将持续放缓。
业内人士认为,雅萌因射频美容仪新规在中国市场遭遇逆风,但这也意味着中国的家用美容仪市场正处在洗牌阶段。资本助力之下,国产家用美容仪品牌在过去两年里快速成长,与头部品牌争夺市场份额。魔镜市场情报统计数据显示,国产家用美容仪品牌的销售占比和品牌数量呈快速上升趋势,市场马太效应减弱,头部品牌雅萌及初普同比均有所下降。
今年刚落幕的6·18,在诸如天猫、京东、抖音这些大的电商平台上,国产美容仪品牌已成为销售榜单中的主力军,诸如觅光、JOVS、极萌、Ulike等本土品牌均榜上有名。海外品牌中,雅萌出现“滑铁卢”,在天猫、抖音细分类目的榜单中,雅萌分别排第六、第七,对比2023年618期间,雅萌在天猫平台排名第一、2022年则位列第二。