水杯大小、AI灵动屏…家用投影迭代转型何如?
4月中旬来，国内知名投影仪品牌纷纷开启新品预售。事实证明，在2023年市场整体承压的背景下，各大品牌以产品创新和技术变革打响2024年家用智能投影保卫战的第一枪。
具体来看，当贝D6X Pro凭借首创AI灵动屏且搭载ALPD激光显示技术成为吸睛度极高的新品;坚果P5“水杯大小，5小时不插电”突破想象、开启多元场景创新;极米 Play 5小而精，奶茶杯大小的体积兼具一体式隐藏云台开关，采用先进DLP技术同时，更具性价比…
历经2023年的波动下行，伴随经济复苏、消费回暖，2024年的家用投影市场增长在即。技术的高速迭代叠加AI浪潮的突进，迫使家用投影仪朝着更轻便、更智能、更美观的方向上发展，与此同时，在AI技术融合之下，行业竞争愈加激烈，行业格局或将被撼动。
图源：坚果官微
逆境突围，家用投影市场竞争加剧
对于智能投影这一具备一定科技属性的行业而言，创新显然是推动其发展的重要力量。毫无疑问，更好的画质和体验感是决定一台好的投影仪的关键，但当行业集中进行画质的“内卷”时，高速增长的投影行业却遭遇“急刹车”，据奥维云网数据显示，2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台，同比下降20.3%;零售额规模为104.6亿元，同比下降33.2%，头部品牌中极米、坚果、当贝等均呈现增长乏力的态势。
另据IDC报告指出，在疫情爆发的2019年~2022年末，家用投影仪平均年度出货量增长率超过16%，比重提升至82%。进入2023年，疫情期间体验大屏化以及远程办公红利减弱，家用投影机市场面临深度调整，首次出现负增长。历经10年的发展，家用投影仪从产品导入高增长转入市场成熟期，品牌格局集中度趋于稳定。与此同时，近年来伴随着电视大屏化趋势愈加显著，家用投影大屏优势进一步消减，因此，智能投影行业亟需开启新一轮的创新变革。
进入2024年，AI的洪流涌入家电行业，各大行业积极寻求与AI的融合，在本次当贝新品发布会上，颇具看点的是D6X系列将“无屏”概念的智能投影融入了6.95英寸的触摸屏，名为AI灵动屏。从功能上看，该款投影仪具备大小屏AI联动、语音控制、智能推荐等功能。
图源：当贝官微
“D6X系列对整个行业来说都是一个比较创新的尝试，大小屏的互动具有未来科技感，而且对于投影仪‘容易积灰’的现状也提供了一个很好的思路，从‘玩’的角度做了一次比较大的体验上的提升。AI技术在投影领域更加成熟和更加灵活的运用，也给行业未来的迭代升级打了一次不错的样板。”鲸参谋数据分析师池宛袀说道。
深度科技研究院院长张孝荣也谈到，AI显示屏的加入，为家用投影仪带来更多智能化的功能，如语音控制、智能推荐、抛弃遥控器等，极大地提升了用户使用体验，而这也意味着行业的竞争格局或将产生变动，其他品牌极有可能跟进升级相关功能。
事实上，除了AI技术融入外，主流企业也在智能投影的外观上和便捷性方面持续升级，如极米和坚果均推出仅奶茶杯大小的投影仪，虽小但精，不仅具备隐藏式云台，还分别在画质、音效、性能等方面进行升级，其中坚果P5还具备不插电的续航功能。根据当贝战报显示，预售首日，D6X Pro预定量已为的上代800%。另据京东预售数据显示，截至发稿日，极米Play 5已定数量超过1700台，当贝D6X系列共已定超800台，显然，技术上创新升级也为家用投影开辟新的增量。
“回顾去年的数据，投影仪线上销量570万+，销售额(京东+天猫+淘宝)达到120亿+。在可观的形势下，今年的线上规模只会增不会减。同时，在AI技术的融合下，行业的竞争会更加激烈，更多的是行业的可能性被广泛拓展，那么，去年在线上市场极米领先第一的局面，在今年被打破的可能性也是存在的。”池宛袀分析到。
激光光源加速渗透，行业破局的“两大抓手”
值得一体的是，当贝本次新品发布会上的三款新品即D6X、D6XPro和X5S，均采用了激光光源，其中D6X采用三色激光，D6XPro和X5S则搭载了ALPD影院级激光显示。据悉，ALPD激光显示技术凝聚了光峰科技十余年的深厚技术积淀，不仅解决了散斑问题，色域可覆盖Rec.2020色域的98.5%，能够呈现出高色饱和度和细腻的色彩变化，由此提供更舒适的观看体验。
众所周知，激光显示是由中国企业主导的新型显示技术，如今已被广泛应用于家庭、车载、商用等领域。钉科技创始人丁少将告诉记者，从光源类型来看，尽管LED灯仍是市场主流光源类型，但激光光源是投影高端化的重要趋势，目前主力企业都在积极布局。
具体来看，洛图科技数据显示，激光显示是近两年的市场热点，2023年，激光产品(含LED+激光)在全球市场的出货量占比超过一成;另据IDC数据显示，2019~2023年，国内家用激光投影的出货量平均增长率为38%，其中家用长焦激光机平均值约157%，趋于爆发态势，其中，在2023年家用长焦激光机出货量突破47万台，坚果、当贝、Epson、极米和Vidda成为市场主力梯队。
池宛袀进一步谈到，目前来看，画质仍是投影行业一大难题，尤其是在漫反射原理下投影仪对于有光环境的体验上折扣太大，是需要继续通过研发光机或是其他途径来解决的。但相对而言，相较于其他光源，激光光源提供了更出色的投影效果，以光峰科技ALPD5.0超级全色激光技术为例，以三种颜色的激光光源打底，另外叠加三种颜色的LED光源，前所未有地将六种光源进行有机结合，完美突破了纯三色激光光源或纯三色LED光源的技术瓶颈。
另针对家用投影“参数虚标”问题，丁少将谈到，近年来随着行业标准的出台以及主流企业的响应，该问题得到一定的抑制，但虚标乱象依然存在，如类似“支持HDR10+解码”这样的宣传，很容易引发消费者的误解，目前市场上的智能投影产品，在画面亮度和色彩表达的平衡兼顾问题上，也依然需要进一步提升。
由此可见，于智能投影行业而言，在实现高速迭代的同时，也要直击发展痛点，“投影行业破局的两大抓手，其一是在高端市场主打三色激光，其二在性价比市场主打单片LCD投影，同时通过投影场景的创新、AI交互和应用的创新来提升用户体验。未来家用投影，必须让高端技术实现普惠下沉，同时继续围绕‘场景’做文章，从而实现市场的持续扩容。”丁少将谈到。而在AI浪潮的突进下，家用投影仪也会朝着更轻便、更智能、更美观的方向发力。
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