京东携手100个家电家居品牌成立联盟,投入30亿元补贴以旧换新
4月26日下午,京东集团(09618.HK,下称“京东”)宣布与海尔、格力、美的等100个家电家居品牌成立“京东家电家居焕新联盟”,并携手20个省市陆续落地以旧换新补贴,推动家电家居以旧换新业务。
今年3月,京东曾发布消息,2024年将携手家电家居、3C数码、汽车等品牌共同投入65亿元,为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供支持。其中,在家电家居品类上的联合投入为30亿元。
据京东介绍,在与100个家电家居品牌合作方面,京东将提供专属优惠补贴,消费者在京东购买大小家电、家居建材产品,都有补贴立减;在携手20个省市落地以旧换新补贴方面,京东将与地方合作推出补贴专场活动,通过政府补贴、企业让利等方式,让各地消费者更省钱、省心地购买家电家居产品。
京东还推出旧机价格提升计划,聚焦空调、扫地机、咖啡机等大小家电。以空调为例,挂机旧机价格一口价提升至250元、柜机旧机价格提升至450元,旧机换新价格涨幅均在15%以上。
京东的动作是响应国务院今年3月印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(下称《方案》)的号召。《方案》提到,要结合各类设备和消费品更新换代的差异化需求,依靠市场提供多样化的供给和服务。到2027年,废旧家电回收量要较2023年增长30%,再生材料在资源供给中的占比进一步提升。
早在2016年,京东就针对家电品类上线了以旧换新服务。今年京东加大了投入力度。京东零售家电家居生活事业部营销运营部负责人说,2024年京东以旧换新的策略是:人多,钱多,场景多。
人多是指京东有1亿名左右有以旧换新需求的潜在用户。钱多是指京东会实现与家电企业1:1的对投,比如家电企业面向1500万名用户做投放,京东也会同步再投放1500万名用户。场景多是指京东将在全国30个城市100多个老旧小区,进行家电家居以旧换新的线下活动。
2023年至今,京东平台上通过以旧换新购买家电家居商品的用户超过1600万。京东预计,2024年平台上以旧换新用户总数将超过2000万。