倍科并购惠而浦子公司,欧洲最大家电供应商浮出水面

时间:2024-04-22  来源:中国家电网  作者:编辑

  土耳其家电巨头 Ar elik 旗下品牌 Beko 与惠而浦全资子公司并购一案,很可能重塑欧洲家电格局。

  近期,土耳其家电制造商 Ar elik 与美国惠而浦公司的一则交易信息引起全球家电市场的广泛关注。

  据外媒 4 月 8 日报道,Ar elik 宣布其全资子公司 Beko BV 与惠而浦公司全资子公司 Whirlpool EMEA Holdings LLC 成功签订最终出资协议后,成立一个专注于欧洲市场的新实体 "Beko Europe"。

  在新的公司中,Beko Europe 由 Ar elik 全资子公司 Beko BV 持股 75%,惠而浦公司持股 25%。

  在另一笔交易中,Ar elik 还将完全收购惠而浦在中东和北非(EMEA)的业务。

  美国惠而浦甩包袱土耳其接盘

  部分消费者可能熟悉 Beko(倍科),但未必了解 Ar elik。

  成立于 1955 年的 Ar elik 是一家土耳其家电制造商,在全球拥有 55,000 名员工,主要经营家电生产制造、销售及电子产品的进出品等业务。其全球业务遍布 57 个国家,在 13 个国家拥有 45 个生产工厂和 22 个品牌,其中包括 Ar elik、Beko 等。

  Beko 是 Ar elik 旗下最知名的品牌之一,其销售范围覆盖全球。而拥有百年历史的惠而浦亦是美国以及全球最知名的家电巨头之一,但过去几年的经营业绩不尽如人意。

  从 2019 年开始,惠而浦营收持续下降,而抱团取暖、止跌回暖则是在外部环境面临巨大的不确定性时,很多家电巨头的共性选择,他们寻找的是有确定性的未来。

  2023 年初,惠而浦就曾面对媒体采访时表示,将剥离其欧洲、中东和非洲(EMEA)业务的主要部分,并与土耳其家电制造商 Ar elik 成立一个专注于欧洲的新实体。

  因此,Beko 与惠而浦旗下全资子公司共同设立 Beko Europe,是惠而浦的战略举措之一。双方各取所需,通过整合加固护城河,守住全球市场份额并且希望扩容。

  Ar elik 首席执行官 Hakan Bulgurlu 在宣布交易结束时表示:"Beko Europe 的成立以及对惠而浦中东和北非地区资产的收购是 Ar elik 发展历程中的又一个重要里程碑,也是我们持续增长的第十个年头。作为在成熟和高增长市场中拥有强大地位的世界领先公司之一,今天我们重申,我们有能力成为进步和变革的力量。"

  欧洲最大家电供应商诞生

  根据官方信息显示,Beko Europe 拥有超过 20000 名员工、11 个生产基地,每年生产约 2400 万台家用电器

  基于 2023 年包括惠而浦欧洲大家电业务和 Ar elik 的大家电、消费电子、空调家电业务的合并份额,Beko Europe 将成为欧洲最大的家电供应商。

  Beko Europe" 欧洲最大家电供应商 " 的名号就直接影响了欧洲家电市场格局。

  Beko Europe 从谁的手里抢份额?

  从形式上看,Beko Europe 站在了 Ar elik 和惠而浦两个巨人的肩膀上。成为 " 欧洲最大家电供应商 " 的背后,意味着他们将在现有欧洲家电业格局下抢份额。

  首先,获取日本家电失去的份额。

  上世纪七八十年代,日本家电曾受到欧洲消费者的追捧。但随着欧洲本土品牌、韩国和中国品牌的崛起,日本家电品牌优势不再。无论是设计、技术、价格还是洞察用户需求,都日渐式微。

  如今在欧洲市场,日本家电受到包括来自对手的挑战,以及自身存在的技术创新滞后、市场定位等问题,这一系列表现,使得日本家电份额越来越少。

  欧洲作为 Beko Europe 的大本营,势必在攻擂与守擂之间找到最佳契合点,尽量夺取日本品牌失去的市场份额。

  其次,对中国家电在欧洲形成阻力。

  如果说日本家电是 Beko Europe 第一个可以忽视的对手,那么中国品牌无疑是不能忽视的重要对手。

  一方面,中国家电凭借供应链优势、产业优势、价格优势正在挤压日韩家电的空间;另一方面,近十年中国家电取得了长足的进步。从标准输出、品牌输出、技术迭代再到引领全球智慧家庭落地,都具有明显的优势。市场公认,中国家电品牌经过多年的积累和培育,未来将会有更多的市场份额。

  而 Beko Europe 或以高端和中低端全品类家电,必然会跟中国家电品牌抢份额。

  Beko Europe 的诞生,对惠而浦和 Ar elik 来说是双赢。前者,希望止颓重返荣光,借 Ar elik 之势释放出百年品牌的价值与活力;后者,本身在扩容的同时,希望借惠而浦品牌、渠道和用户优势,加固自己的护城河。

  未来欧洲家电市场,Beko Europe 将是不可忽视的存在。



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