博西家用电器集团2023财报：营收承压，以持续创新应对市场压力
4月11日，博西家用电器集团（BSH）发布2023年度财务报告，报告显示集团2023年实现营收148亿欧元，同比下滑7%。考虑汇率影响进行调整后，营收基本与2022财年保持持平。
博西家用电器集团首席执行官迈致远博士提到，受地缘政治危机、全球经济形势严峻以及消费信心普遍下滑影响，当前全球家电市场正在经历挑战时期，造成2023年集团整体收入的下滑，不过博西家电仍在一些国家和地区增加了销售和市场份额，同时洗涤产品也出现了增长趋势，对于未来，集团有明确的规划路线，可以掌控当前挑战，并进一步扩大集团实力影响。
博西家用电器集团董事会成员（从左到右依次是舒伯特、戴巴赫、迈致远、唐善达、Rudolf Klötscher）
迈致远博士提到，高通胀率、全球利率大幅上升以及由此导致的全球范围内房地产市场低迷，给2023年的消费环境带来了重大影响，不过得益于博西家电全球约6万名员工的努力，集团2023年营收整体优于市场平均表现。
分地区看，博西家电集团北美销售额下滑11.3%，不过在该区域，博西家电产品市场份额保持了稳定，下滑主要由于当地需求疲软以及竞争环境的激烈；大中华区销售收入下滑10.5%，主要归因于负面利率影响以及中国地区经济增长放缓；在欧洲市场，博西家电营业额下滑约6.3%，“主要受房地产市场低迷以及工程建筑业务收缩影响；不过在南欧市场，博西家电的营业额实现了增长”；在新兴市场，剔除集团完全退出俄罗斯市场业务因素，博西家电在东欧、中东和非洲营业额同比下滑2.2%，“在部分国家，如土耳其，博西家电2023年取得营收增长。”
在阐释各区域发展态势时，博西家用电器集团首席营销官唐善达着重提到了中国地区业务，他指出尽管博西家电在中国面临来自亚洲友商的激烈竞争，但博西家电仍是中国最大的外资家电制造商。同时，公司的某些品类如洗碗机等，连续多年位居中国市场销售量第一；另外，公司高端产品在中国地位稳固，以集团主打奢侈定位的嘉格纳品牌为例，2023年在中国销售增长40%。同时，他认为中国正在成为全球家电潮流趋势的引领者，诸如套系家电、场景家电和嵌入式家电在中国市场增长迅速，同时博西家电在中国投资建设了品牌自有直播间和直播团队，可以实现与消费者的即时反馈互动，这对于集团其他区域业务极具借鉴意义。
尽管短期增长承压，但博西家用电器集团董事会对未来充满信心。迈致远博士指出，“我们的目标很明确，便是凭借杰出的品牌号召力，可靠的质量和持续创新为消费者带来更优质产品，引领消费生活，助力客户和合作伙伴取得成功。对于未来，我们正在推动战略路线图的落地。”
他向相关媒体介绍了博西家电的一些本土化推进举措，“除了继续推动本土化创新外，我们在土耳其投资了新的服务和物流中心，在埃及投建了新烤箱工厂，未来将服务非洲市场；在墨西哥，我们面向北美市场的制冷电器工厂将于2024年年中正式投产下线。同时，我们在北美多城市设立了品牌灵感体验中心，以帮助消费者更近距离了解博西品牌与产品。此外，在工程领域，我们还联合地产开发商、设计师、建筑师等，积极推动与房地产商的业务发展。”
在品类增长方面，博西家电方面提到，由于2023年全球房地产交易量普降，导致厨房产品相关的销售显著下降，也因此影响了家电产品的整体需求，特别是在嵌入式家电领域另外，集团生活电器（小家电产品）营收下滑7.2%，“这是由多因素造成的，但斯洛文尼亚洪灾造成生产中断在其中影响较大，不过目前集团的产品交付能力已经全面恢复”。相较而言，2023年博西家电的洗涤产品和客户服务业务增长态势较好。
尽管经营承压，但博西家电在创新上的投入却不断加大，博西家电集团首席财务官戴巴赫博士提到，2023年博西家电的资本性支出达到创纪录的6亿欧元，约占总营收的4%；同时，2023年，在研发方面的投资总额达到约8.5亿欧元，支持全球各区域的研发创新，“我们在研发创新上的投入远超以前，这为我们夯实全球领先家电制造商的地位奠定了坚实基础。”在创新激励下，博西家电为消费者创造了一系列深受青睐的新产品，如博世cookit智能烹饪机，采用人工智能AI技术和内置摄像头的西门子高端嵌入式烤箱系列。此外，博西家电还专注于可持续发展，在2023年，集团投资了超过270项能源效率措施，投资额超1000万欧元，助力生产环节节能约 35千兆瓦时，其中包括德国制冷工厂的热回收系统，包括在中国建设了整个博世集团最大的光伏系统。同时，博西家电已经在研发和生产中尽可能使用环保创新材料，如自2023年9月，其位于德国迪林根的洗碗机工厂，使用了部分比传统不锈钢足迹低47% 的不锈钢制造，这种不锈钢被用于整个欧洲A级和B级能耗洗衣机产品中。此外，博西家电还推动了大型家电备件供应期延长至15年，小家电的备件供应期延长至10年 的举措，以推动产品更长久服务消费者。
迈致远博士认为，2024年家电市场仍将承压运行，但博西家电对未来充满信心。迈致远博士强调：“我们集团公司已成功走过了超过55 年的历程，在当前的经济环境中处于强劲的地位——我们拥有明确的发展蓝图、卓越的品牌、令人信服的创新和一支强大的团队。我们再次期待在2024年积极参与塑造市场，通过激发消费者幸福感和引领客户的成功，以实现在全球各个地区的盈利增长。”
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