中国家电业面对越南四种利好，能持续打开增量市场吗？
【蓝科技观察】越南家电产业驶入快车道。
全球数据公司Statista最新发布的数据显示，2024年，越南家电市场收入预计将达到86.8亿美元，预计年增长率为5.27%(2024-2028年复合年增长率)。
越南家电市场中，最大的细分市场莫过于大型家电。2024年，越南大型家电市场规模将达到57.7亿美元，占据着整体家电市场的大多数份额。
是什么支撑越南家电行业持续利好?中国家电企业会受益于这些利好吗?
一是越南经济基本盘稳固
根据越南统计局发布的数据显示，2021年，越南GDP达到3626亿美元，增长率约为2.6%;而在2022年，越南GDP增长率高达8.0%，呈现出爆发式增长;此后，尽管受全球疫情影响增速下滑，但仍成为世界上实现经济正增长的国家之一。2023年，越南GDP增速约为5.05%，在全球属于较高水平。
可以看出，越南经济正处于腾飞阶段，这也为越南家电行业发展提供了极大的消费潜力。此外，越南人口结构较为年轻化，劳动力丰富且成本较低，为家电行业发展提供了有利条件。
从越南外资企业来看，家电行业覆盖中国、日韩和欧美，和90年代中国发展家电制造业的情形极为类似。三星、LG、海尔、TCL，海信，美的、格力、东芝、松下、夏普、格力等家电企业纷纷在越南投资建厂。表明当前越南的营商环境以及经济基本盘具有吸引力。
二是对外政策有利于越南家电走向全球
越南奉行全方位的外交路线，不但发展与东盟国家的友好合作，还与中国、美国、俄罗斯、日本、欧盟等大型经济体及世界银行、亚洲开发银行建立联系，积极参与多边贸易。随着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)的生效，韩国、日本和新加坡对越投资也在保持较快增长。
特别是，越南已签署了若干新的自由贸易协定，比较有影响力的有《越南-欧盟自贸协定》(EVFTA)与《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)。目前为止，越南已与220个国家和地区保持经贸往来，对外签署80余个避免双重征税协定。
随着越南出口欧盟逐渐“零关税”，在越南投资的家电企业更具想象空间。因为这些在越南生产的家电产品并非全部在越南市场消化，而是向着欧美甚至中东等更多地区辐射。
三是积极的财税政策引流家电企业
越南对外资企业的吸附力不断加强，而中国企业是受益者之一。
为了增加对外国投资的吸引力，越南政府陆续出台了一系列税收优惠政策，包括但不限于境内公司优惠税，如施行较低的企业所得税税率，固定资产、原材料等免征或减征进口税，免征或减免土地税等，很多家电企业因此能够实现“开源节流”。
四是中国家电布局较早，向全球辐射形成了基础条件。
回到家电行业，目前，海尔、海信、美的、TCL、创维等耳熟能详的家电企业都在越南设立了工厂，他们已充分发挥当地的政策与市场优势，面向越南、东南亚、欧洲及全球市场展开布局。
1996年，AQUA(前身为日本三洋公司)在越南成立;1999年，TCL在越南设立了工厂;2007年，美的在越南设立了海外工厂;2008年，格力在越南设立工厂，这些只是中国家电制造业在越南投资的一个缩影。
中国品牌在越南表现总体达到预期。在市场表现方面，比如，在越南本土市场，以海尔智家旗下AQUA在越南共设有四家工厂，AQUA洗衣机在市场上。
从推动越南外贸作用来看，从越南生产出的家电向全球出口，对于提升越南家电制造业的升级起到了积极的作用。
据元哲咨询分析，越南的洗衣机、电视机、电冰箱等家电产量均呈现逐年上升趋势，到2031年越南电视机产量将达5990万台。
值得注意的是，随着电商、直播带货涌入东南亚，越南线上家电市场展现出较快增长步伐。预计到2024年，越南线上销售将贡献家电市场总收入的8.1%。
当前，无论是从宏观经济、外部环境、产业发展还是外贸环境，越南家电产业都处于历史最好水平。对中国家电企业而言，抓住这波机会，未来几年在越南的工厂或能产生持续的红利。
(图片来源：pixabay)
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