以旧换新，需要“大力出奇迹”

　　元宵节之后，各行各业都进入到了“工作时间”。

　　对于家电行业来说，开工就喜遇重大利好。在日前举行的中央财经委员会第四次会议上，研究了大规模设备更新和消费品以旧换新问题。最高层指示，要加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。

　　笔者认为，这项工作部署非常及时，极其英明。

　　过去三年，家电行业面临巨大的下行压力，无论是外部环境（疫情、房地产低迷）还是内部动能（存量市场、需求饱和），都非常不利于产业发展。很多家电企业，只能通过降本增效和开拓海外市场，来奋力穿越发展周期。

　　国内市场怎么办？在以旧换新这项重大工作部署前，其实是没什么好办法。大企业的日子略好，因为他们可以通过挤压中小企业的市场份额，来维系增长。中小企业除了多元化和出海撞运气之外，没有多少选择。

　　新的以旧换新政策的适时出台，无疑给了当下的家电行业一剂强心剂。实际上，过去一年多时间，有关部门有多次释出推动家电行业发展的政策，但大多雷声大、雨点小，没有后续具体的配套政策，实际作用不明显。

　　但此次以旧换新政策，笔者认为会与此前的政策有很大不同。一方面，这次政策的权威性不用多言，相信各方会极其重视并在接下来会有更多配套细化政策推出；另一方面，家电企业“久旱逢甘霖”，一定会使出浑身力气抢抓机遇，像当年的家电下乡一样掀起以旧换新的一轮高潮。

　　笔者认为，大规模推动以旧换新，最重要的工作其实只有两条：一是真金白银给资金补贴，二是进入小区进行贴地服务。有钱，企业和用户就有积极性；企业贴近用户服务，以旧换新才能真正有效大规模开启。这两项工作，经历过大规模家电下乡工作之后，无论是政府部门还是流通企业、家电企业，都有充足的经验，只要一声令下，就可以快速启动实施。

　　以旧换新，到了“大力出奇迹”的时候了。只要有关部门和家电企业贯彻指示精神出大力，新一轮家电换新的高潮就一定会到来。

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