1566亿,或成“双11”十四年来的转折点

时间:2022-12-05  来源:中国家电网  作者:编辑

  双11到今年为止已经是第14年。这14年时间,足够容纳成熟和改变的过程。这一过程,包括电商自身、包括供应商对大促的认知、更包括消费者之间的代际更替。

  星图数据显示2022年双十一期间(10月31日20:00~11月11日23:59)全网(综合电商平台、直播电商)11154亿元,同比增长13.7%。其中家电销售额为1566亿元,占比15.7%,再次成为双11销售中排行第一的品类。 

http://upload.cheaa.com/2022/1203/1670061460836

  由于统计方法的原因,家电的销售数据无法直接得出去年同期增减状况。同时,各大电商也刻意淡化了GMV,但是从大多数企业的反应以及终端消费者的基本面来看,今年的1566亿对家电行业而言,或许是双11销售连年猛增的转折点。

  这与今年整体行情密不可分。数据显示,2022年前三季,家电零售额分别同比增6%、同比下降2%、同比增1%的冷清局面中略微起伏。就在双11启动之前,奥维数据显示10月24日至30日,家电线上平台的零售额同比下滑了73.93%,零售量同比下降了50.01%——这样的俯冲显然是为双11蓄力,而且很可能的是,双11之后还会有一波低迷行情。但即便如此,爆发力显然也失去了以往的力度。

  企业作为最直接的参与者,最真实地感知了这一变化。杭州某著名家电品牌在11月10日下午与笔者通话时说道,“到目前为止,我们仍有10%+的增长,就看今晚了”。而广东一家品牌厨电企业则干脆表示,“我们今年主要还是依托线下经销商,根据双11的幅度做一些让利。并未刻意去追这个(业绩)”。

  而来自浙江绍兴地区的一位企业老总表达的感受明显更为尖锐,“平台的小二们强势要求我们拉经销商过来下单,而且在各种政策之后强行要求参加满减活动”,“这样操作起来,企业根本没有话语权,尤其是我们这些中小厨电品牌”。

  此间骤然冷清的战报也清晰地说明了这一点。今年以来,从品牌层面来说,家电行业中除了美的、海尔、火星人、森歌等一些品牌以及热度较高的清洁电器家电品牌发布了销售数据外,未再出现以往各路战报满天飞的现象。

  销售总额未有惊喜,并非一定是坏事。销售结构变化,或许是今年双11的亮点。综合电商个销售平台数据,今年游戏电视、超薄冰箱等品类成交额同比增长超100%;射频美容仪、低音破壁机等品类成交额同比增长超3倍。在家电多个线上平台中,中高端产品成交金额占比同比提升普遍超50%、套购订单量同比提升200%,全屋定制中的智能家居家电普遍同比提升达150%以上。另外,在以旧换新等政策的持续带动下,今年“双11”,多个平台家电以旧换新订单量出现激增。

  实际上,在存量市场的背景下,作为第四季度最重大的促销活动,双11在过去的14年时间里,逐渐被赋以“清库存”、“冲销量”、“打爆品”,甚至是“拉动全年业绩”的意义,也正因此,“低价”和“超低价”也成了几乎所有消费者对双11挥之难去的记忆。尤其是疫情三年以来,消费者的支付能力降低,更是对价格有着强烈期待。然而,反观企业,在今年各方成本居高不下的状况下,其让利空间也受到极大影响。供需双方都在遭受考验的情况下,出现交易额上的起伏是再寻常不过的事情,同时,寻求突破和改变,尤其是让企业精准地捕捉和创造用户的高质量体验价值,更是深埋在业绩起伏表象下的希望所在。

  当然,向上的路,总是难走。绝大多数的人惯于路径依赖,不肯主动改变。就如同今年“各大平台纷纷放弃宣扬GMV”一样,笔者并不认为这是主动。但不管是哪一种,有改变,就是好事。从这个意义上说,今年的双11,或许是个转折点。

  



免责声明: 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。联系方式:[email protected]

本网认为,一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

重点推荐
情人节礼物想送实用点的?ChatGPT竟然给出了这种建议 全球首个4.0智慧家庭体验中心即将开业:260个社区可以就近去 填补国际标准空白!海尔智家牵头智慧家庭标准通过IEEE投票 海尔天猫优品2023春季启动:海尔智家以数字化零售转型引领下沉市场 家居生活要逛多个店?三翼鸟首个4.0智慧家庭体验中心,1个就够 获评最佳志愿服务组织!海尔智家ESG实践再获权威认可