一季度洗碗机下滑7%，地方补贴与新国标能否成为“破局双翼”？

　　洗碗机作为厨电中的“明星”品类，长期被行业寄予厚望。因其与洗衣机相似的“解放人力、提升生活品质”的属性，洗碗机被认为最有可能成长为“下一个千亿级明星品类”。然而，现实与预期之间仍存在落差——尽管市场规模已从2016年的18亿元快速扩张至2025年的150亿元，但其在中国市场的渗透率仍未突破5%，远低于全球18%的平均水平。

　　进入2026年，洗碗机市场并未延续此前的增长预期。一季度交出的是一份承压前行的成绩单。

　　洗碗机一季度承压前行

　　GfK中怡康数据显示， 2026年一季度洗碗机国内市场零售额22.5亿元，同比下滑7%，零售量42万台，同比下滑0.7%。在“国补”并未将洗碗机纳入2026年补贴品类的背景下，市场正经历着一轮压力测试。

　　从渠道反馈来看，线下市场受冲击尤为明显。2026年一季度线下洗碗机零售额同比下滑16.2%，零售量同比下滑17.0%，而线上市场则逆势增长9.8%。

　　产品结构分化也同样明显，从产品类型来看，嵌入式洗碗机依然占据绝对主导地位。2026年一季度，嵌入式洗碗机在线下市场的零售额占比高达87.1%，在线上也占据65.8%的份额。值得注意的是，嵌入式产品在线下市场零售额同比下降28.3%，在线上也仅微增6.0%，显示出主力品类增长乏力。

　　与之形成对比的是，台式洗碗机在线上市场零售额同比大增40.5%，零售量同比增长45.7%，成为增速最快的品类。集成式洗碗机也在线上实现了57.5%的零售额增长，显示出小户型、旧厨改造等细分场景的强劲需求，但集成式洗碗机市场份额仍然占比较低，线上及线下仅3.3%、0.2%的份额。

　　值得关注的是，5月份以来，上海、湖北、贵州、重庆、深圳、江苏、黑龙江等地陆续出台了以旧换新地方自主品类补贴政策，且多数将洗碗机纳入补贴范围。可以预期，随着地方补贴政策的跟进，洗碗机市场有望在2026年下半年迎来一轮阶段性回暖。

　　新国标将至，洗碗机静待“换挡”

　　尽管2026年一季度市场表现平淡，但行业并非没有变量。

　　新版GB 38383—2025《洗碗机能效水效限定值及等级》强制性国家标准将于2027年4月1日正式施行，新国标在能效、水效、干燥性能、噪声等方面对洗碗机提出了更严格的要求。以能容纳16套餐具的洗碗机为例，新版标准1级耗水量约10.1升，较原标准用水量减少约20%;新版标准1级耗电量约0.56千瓦时，较原标准用电量减少约36%。核心性能指标更完善，首次将噪声纳入技术指标考核。适用场景更丰富，将嵌入式、独立式、台式等不同安装类型，以及带烘干、消毒等功能的产品纳入范围，符合市场产品多样化趋势。

　　从政策节奏来看，2027年4月1日的正式实施日为行业预留了约一年的过渡期。这意味着，接下来的时间，将是企业清理旧库存、调整产品矩阵的黄金窗口期。对于头部品牌而言，率先推出符合新国标、甚至超越新国标门槛的产品，将在新一轮竞争中占据定价权与话语权;而对于中小品牌，若无法在能效、水效、噪声等核心指标上快速跟进，将面临市场份额被挤压、渠道议价能力下降的双重困境。目前，已有洗碗机企业首批新一级水效产品率先贴标上市。

　　一方面是供给侧的产品升级，一方面是市场端的不可预测，洗碗机市场将会是何种走势?

　　有业内人士认为，一方面，洗碗机价格战在线上愈演愈烈，部分品类均价下探;另一方面，消费者对洗净能力、除菌功能、节能环保等核心性能的关注度持续上升。新国标的实施，或将加速行业从“价格战”向“价值战”切换，也可能成为用户认知教育的最佳切入点。

　　当然新国标并非万能药，洗碗机市场渗透率迟迟不能实现较大突破，原因仍然在于用户认知偏差、厨房客观安装受限等问题，新国标解决了“产品好不好”的问题的同时，仍需要行业在厨房局改服务、用户教育等方面持续投入，而这也正是行业需要长期深耕的方向。当标准升级、政策支持、产品创新、用户教育形成合力之时，洗碗机从5%走向千亿的征程，才算真正开始。

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