海尔冰箱积小胜成大胜

2025年的冰箱市场呈现出一幅“冰火交织”的图景。在行业销量、销额、单价整体下滑的压力下，多数品牌陷入增长困境，而海尔冰箱却逆势上扬，市场份额攀升至47.7%，同比净增3.5个百分点，几乎占据了市场的半壁江山。

海尔冰箱究竟做对了什么？答案并非某个单点的突破，而是源于围绕用户智慧厨房场景体验的全链路创新。通过在研发、技术、场景、运营等环节的精准布局，海尔冰箱将一系列“小胜”连成一片赢面。

全域TC：从“产品思维”到“用户思维”

智慧厨房时代，谁能更早洞察到用户真实需求，谁就掌握了竞争主动权。当行业普遍依赖经销商反馈、通过滞后数据分析趋势时，海尔冰箱率先转向全域TC模式，完成了从“产品思维”到“用户思维”的转变。

通过AI交互云平台，海量用户的真实反馈直达海尔冰箱研发体系，驱动产品持续迭代。今年爆火的海尔麦浪冰箱，就是“用户许愿，海尔兑现”的典范：从首创暖色调外观，到增加制冰功能、智能交互及磁控全空间®保鲜科技，每一步升级都源自用户真实的“许愿”。

这一招，胜在起步就抓住了根本。市场也给予了最直接的回应：麦浪系列实现“一个系列抵一个企业”的份额表现后，其9系新品再创预售“一分钟售出一台”的纪录，上市两月销量突破10万台。

场景重构：破解智慧厨房的两大难题

随着AI的持续落地，用户对智慧厨房抱有很高期待，现实中却常常被劝退：复杂的应用系统令人望而却步，局促的空间也难以兼顾美观与实用。

对此，海尔冰箱通过两项创新突破困局。其一，让智能真正“好用”。通过全球首创的AI全空间保鲜科技，冰箱实现从食材识别、库存管理到智慧烹饪建议的全链路主动服务；其二，让空间真正“好看、够用”。对于小厨房，海尔冰箱采用超薄发泡技术为用户省出105升容积；对于一体化厨居场景，海尔又首创了“高定平嵌”设计与自由组合方案，既能实现冰箱的高级定制，又能灵活组合功能模块，适应不同家庭结构和储鲜需求的动态变化。

从智慧联动到空间释放，海尔冰箱让智慧厨房从一个抽象概念，转变为每个家庭可感、可知、可用的现实生活场景。

体验升级：颠覆性技术筑牢高端护城河

在智慧厨房中，品牌还需要强大的技术能力来攻克核心保鲜痛点，这也成为了划分市场格局的关键标尺：8K以下市场萎缩且价格战激烈，10K以上的高端冰箱需求持续增长。

而海尔冰箱的高端破局之道在于：不做改良式创新，而是将颠覆性技术融入智慧厨房场景，直接亮出差异化体验。比如，针对用户的“囤鲜焦虑”，海尔冰箱联合顶尖科研机构，研发出磁控全空间®保鲜科技，让冷鲜肉冷藏10日红嫩鲜香,深海鱼虾保鲜期首次延长至60天，存住营养和口感。这项技术不仅荣获国家科技进步奖，还拿下了行业首个全国颠覆性技术大赛最高奖，让“随时享用高端海鲜”成为智慧厨房的日常。

正是凭借这种以场景定义技术、以体验构筑壁垒的策略，让海尔冰箱在高端市场全面领先，尤其在2-3万元价位段占比超过83%，成功将用户需求转化为不可复制的技术壁垒。

数字化赋能：构建用户体验驱动的运营体系

领先的技术和场景创新，需要极致的运营体系来支撑和放大。当行业数字化转型多聚焦于局部“降本增效”时，海尔冰箱将数字化引擎全面贯通至研发、智造、营销、服务等全链路，构建起“用户体验驱动效率”的新型运营范式。

在制造端，基于行业最多的“灯塔工厂”，海尔冰箱深度融合数字孪生、AI视觉检测等前沿技术，实现智造效率提升超30%；在服务端，通过智能服务终端和大数据平台，海尔冰箱将场景服务效率提升90%，用户满意度提升30%，构建了从产品交付到体验保障的完整闭环。

海尔冰箱2025年的逆势增长证明了，在存量竞争时代，最大的底气是持续创造用户认可价值的能力，而这份能力，正源于企业在每一个看似平凡的环节，坚持进行那些微小却正确的自我革新。

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