头部效应明显！53.9%用户冷柜选海尔

近期，随着2025年家电行业半年报陆续披露，各企业经营态势逐渐清晰。其中，海尔智家交出了一份超预期的半年成绩单，以刷新历史纪录的表现，回应了外界关注。财报显示，2025上半年，海尔智家营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%。

在整体家电行业竞争白热化、增长趋缓的大环境下，各细分品类表现各异。其中，冷柜作为家庭及商用储鲜的重要家电，受益于今年夏季持续的高温天气及“高温经济”的拉动，市场需求显著释放，呈现出“量稳质升”的良好态势。

与此同时，各品牌之间的竞争也愈发激烈，市场“头部效应”进一步凸显，行业资源持续向具备技术、渠道及品牌优势的头部企业集中。据GfK中怡康统计，海尔、美的、容声依旧站稳市场前三，“强者恒强”的竞争格局进一步明晰。其中海尔冷柜以绝对优势领跑，线下份额达53.9%、线上40.3%，稳居行业第一。

从终端消费行为观察，用户在选购冷柜时，功能性与性价比是两大核心考量因素。具体而言，是否结霜、保鲜效果、控温精准度以及智能化水平等功能点，成为影响用户决策的关键。同时，在经济大环境下，用户对于产品的投入产出比更为敏感，高性价比产品依然拥有广阔市场。

为应对这些消费趋势，头部品牌纷纷调整战略布局以巩固市场地位。以海尔冷柜为例，其通过“双品牌战略”实现市场分层渗透，并坚持“技术引领战略”持续推出解决用户痛点的产品，从而赢得市场上53.9%用户的选择。

未来，在消费升级和技术进步驱动下，冷柜行业集中度将持续提升，像海尔冷柜这样能够提供高价值产品及服务的品牌，有望持续扩大市场份额。

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