原材料“普涨”冰箱厂商如何走出困境？

　　从去年年底开始的原材料价格“普涨”大潮，让冰箱行业“很受伤”。

　　在生产链中，原材料对于冰箱的制造和生产有着很大的制约。由于冰箱对于各种原材料的依赖性非常高，因此当原材料价格上涨之后，冰箱的生产制造很难不受到影响。供给端的普涨，波及到了生产端，也带动了冰箱成品的普涨。

　　有业内人士表示：工业领域方面，对家电行业影响最大的原材料钢、铜、铝，尽管出现高位震荡，企业的压力已经从去库存转为原材料涨价，价格普涨之下，冰箱行业将加速洗牌。

　　涨价，对于消费者来说是很难接受的一件事。在选择产品的时候，价格无疑是最为重要的一个参考因素之一。当冰箱价格出现普涨，消费者的购买欲望很可能会遇冷，从而给家电厂商带来更大的压力。

　　特别是在普涨之下，厂商也传统的“价格战”手段的效果也在变弱。以往，厂商压低价格，大力促销，彼此间用低价决胜负，吸引消费者前来购买，但在普涨的背景下，冰箱行业的整体价格都在提升，消费者对于价格的感受也更为敏感，即使厂家在涨价后再进行一定程度的价格下调，其效果也没有之前那么明显。

　　当然，价格战并非唯一手段。冰箱厂商在面临“普涨”压力的同时，也可与打出一些不一样的牌。让我们看看近期一些冰箱厂商的动向。

　　作为冰箱行业老兵，TCL一直寻求在行业中继续突破的机会，而这一次，它将目光瞄准了老牌冰箱制造商奥马电器。近期，TCL已经完成收购，正式成为奥马电器控股股东，而这意味深长。作为全球最大的电冰箱ODM生产商，奥马拥有有7家电冰箱制造厂，1家配件厂以及一家散件厂，年产能超过1000万台，而如此庞大的产能，今后将成为TCL冰箱的底气。通过这次的收购，TCL在冰箱行业的实力已不可同日而语。

　　此外，格兰仕的动作也令人注意。尽管在人们印象中，国民品牌格兰仕是以做厨电产品为主，但实际上一直有一颗积极进取的心。今年，格兰仕收购惠而浦中国61%股权，将后者纳入旗下。作为世界上最大的大型家用电器制造商之一，其白色家电产品常年保持全球市场占有率领先，而格兰仕得到惠而浦之后，不但补足了自身的短板，也能够突破厨电行业的圈子，去做白电，去做冰箱，成为一匹业界“黑马”。

　　可以看出，尽管大环境不利，但冰箱厂商也可以有所动作。针对以上几种动向，有行业专家做出点评：价格普涨，很大程度上是来自产业链中的变化，而过去单纯的价格战已经很难进行调节，效果不会太明显。如果想要改变现状，建议冰箱厂商主动出击，多从行业的角度、产业的角度去做动作，通过对自身的完善和调整，来壮大实力，从而更好地摆脱原材料“普涨”带来的不利局面。

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