2021开年白电解读：后疫情时代下的消费新趋势

　　2020年突如其来的新冠疫情在全球蔓延开来，对人们的生产、生活造成了严重的影响。纵观中国家电行业，整体市场都处于大萧条，2020年整年可谓是“寒冬腊月”。对于白电行业来说也是喜忧参半，随着去年下半年疫情得以控制，全国步入后疫情时期，白电业务逐步好转，有明显抬头趋势。

　　如今，2021年第一季度已经接近尾声，白电领导品牌在市场规模和品牌溢价上的优势进一步发挥出来，这一点从刚刚结束的AWE2021(中国家电及消费电子博览会)就能看出来。今年的AWE主题定为“新十年,智竞未来”，也对白电市场接下来的发展阐明的方向。

　　一、健康呵护概念进一步强化

　　受疫情所带来的影响，居民健康意识的提升及对于消费市场的需求，健康类家电产品成为大势所趋，主打“健康呵护”的家电产品迎来了大规模需求爆发。带有除菌、净化、消毒等关键词的健康类白电产品市场占有量越来越多，人们购买的比重也相应的呈现增长趋势。

海尔洗空气空调

　　存储健康、洗护健康、呼吸健康，“健康生活”作为人们的核心诉求，我们可以从今年的AWE展会上窥探一二。如：康佳生态原鲜冰箱、博世活氧除菌洗衣机、海尔洗空气空调等，均在健康功能上有所体现。在疫情的持续常态化环境下，将驱动此类白电产品产业结构实现二次升级。

　　二、高端市场迎接新的机遇

　　2020年的疫情虽对家电市场产生了一定冲击，但也为高端白电市场带来了新的机遇。有数据显示，2020年我国高端家电销售不降反增。尤其在去年第三季度，部分白电类产品销售额增速明显。这也进一步说明了，随着消费的升级及消费需求的不断变化，传统的白电产品已经不能满足消费者的多样需求，更高端、智能的产品成为市场主流。

　　究其原因，主要有两方面：第一，经济的发展、高收入人群的显著增加，拉动了白电高端消费的升级，高收入人群更侧重于品质生活的完美追求，更加注重家电的高品质，高颜值。第二，白电厂商为迎合消费升级，在产品设计、智能交互及核心技术研发上下足了功夫，推动了产品的更新换代，满足了消费者对于创新性白电产品的多元化诉求。

博世·维他焕颜冰箱

　　如近期博世发布的维他焕颜冰箱，一直以来，化妆品的保存都是老大难的问题。此次博世为了满足这一部分群体的需求，在冰箱保存食品健康、保鲜功能同时，特设10~12°C 恒温专业护肤品存储空间，为化妆品提供长期保存空间，更好发挥功效。

　　三、智慧场景步入新时代

　　白电行业的升级离不开智能交互，在过去的两年中，白电内销市场长期陷入了规模增长瓶颈、产品竞争出现严重同质化的局面。从刚刚结束的AWE展会上，我们发现如海尔、长虹、康佳等品类综合的家电企业纷纷搭建智能生活场景，并且在品牌矩阵的布局上有明显调整，核心技术与智慧交互有了一定的协同和统一，为智能生态场景创造了有利的条件。

三翼鸟智慧厨房

　　作为智慧场景生态的代表，“三翼鸟”作为全球首个场景品牌。通过打造一居室样板间，展示厨房、客厅、浴室、阳台、卧室、衣帽间等多个家庭空间的智慧场景。从衣食住行娱、再到提供“厨卫浴”等局部焕新方案，做到全流程无缝隙的智慧体验。

　　在消费升级的浪潮下，家电已经由普及型消费向结构型消费升级转变，不少家电品牌将产品、互动、场景三者融为一体，在智慧场景中，每一款产品均可以作为触点与消费者进行交互，让消费者在场景化家电的使用过程中产生情感的共鸣，拉近品牌与用户的距离，真正的做到让智慧家电融入千家万户。

　　2021年AWE虽已经结束，但是带给企业及消费者的是更深远的影响。“智慧、科技、生态”是中国白电市场未来发展的重要风向标。企业应在外部市场不断的变化中积极调整，直击消费者多元化需求及使用痛点，抓住突破口与机遇，引领中国白电市场不断向前发展。

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