产品创新、营销变革 美的空调2025开门红释放了哪些信号
2024即将收官,在这一年,得益于国家“以旧换新”补贴政策的大力推进,我国的空调市场持续“回暖”。站在新的起点,企业如何在2025年维持既有市场份额的同时,寻找新的增长机会?作为行业的领军品牌,美的空调再次给出答案。
日前,美的空调举办2025开门红大会,重磅发布了包括美的鲜净感空气机T2在内的多款高端新品,采暖全产品阵容也集体亮相,同时围绕新品的预售发动线上线下渠道共创。这次会议,美的空调释放了哪些“信号”?我们从中不难发现两个关键词,一个是产品的高端转型,一个是营销的突破变革。
经营转型:从“空调”到“空气”,剑指“高端”
回顾过去的几年,受全球经济环境的影响,各行各业都面临着不同程度的挑战,企业的发展更像是一场“生存战”,为了应对成本的压力、吸引更多的用户、保持市场的份额,许多品牌不得不重回以往低价的竞争模式,试图通过价格优势来抢夺近乎饱和的市场,空调行业亦是如此。不过,在一片“低价”、“平替”的叫卖声中,也有一些企业“反其道而行之”,坚决摒弃低端产品,通过技术赋能、价值提升,深耕高端市场,却也实现“逆市上扬”。
在谋求高端转型的企业中,小米不得不提。曾几何时,小米以“低价”声名鹊起,但近年来我们发现,小米开始“涨价”了,曾经千元左右的小米手机,到小米15系列竟然4499元起,价格直逼苹果,特别是新进入的汽车领域,小米SU7直接开出80万+的价格,让人始料未及。无独有偶,华为也在高端路上不断前行,由其研发的三折叠手机Mate XT售价高达2万+。当然,高端产品也有敢于“叫价”的底气,这些产品均搭载了行业最顶尖的技术,为用户带来了最顶级的体验,重构了行业格局。正如雷军所言,企业关心的不是价格,而是产品有没有超过用户的预期。
事实上,在越来越“内卷”的市场,高端化不但可以提升企业的品牌形象与价值,还能充分满足用户对高品质的需求,更为企业未来的发展开辟了新的增长机会。空调行业亦是如此。众所周知,伴随大众消费水平和生活品质的提高,消费者对高品质、高附加值产品的需求日益增长,以空调为例,除了基本的冷暖功能外,人们更加注重产品的品质、舒适度、健康性、智能化以及节能环保等特性。与此同时,存量市场的竞争日益激烈,如何突破存量瓶颈,创造新增量来源至关重要,这无不推动着空调市场向高端化转型。
基于市场的变化、用户的需求,美的空调主动发起变革,全面吹响2025“高端化”的号,为企业构筑起一条高质量发展的新赛道。本次开门红大会,美的空调重磅推出鲜净感空气机T2,极大地提升了用户使用体检,坚持品牌从“空调”到“空气”的产品升级,为空调产业新一轮发展提供了明确的方向和路径。
产品落地:从“舒适”到“健康”,全能进击
企业的转型也好,升级也罢,根本的核心是“产品”,这是企业与消费者沟通最直接的载体与桥梁。这就要求企业推出的产品既要瞄准消费者的真实需求、解决消费者的真实痛点,还要为消费者提供不同的使用价值,这才是行业高端化提速的关键所在。在这方面,美的空调就凭借着对用户需求的精准把握,不断进行产品的创新与升级,美的鲜净感空气机家族就是其中的代表。
空气机是空调领域的“新物种”,由美的空调基于现代家庭对全屋健康空气的渴望率先提出,致力于从不同维度解决用户关于健康空气的需求,美的鲜净感空气机的上市,也将“健康空调”的概念带到大众面前。随着美的空调健康科技的不断突破,美的鲜净感空气机家族也在日益壮大,从一机解决所有空气问题的美的鲜净感空气机T5,到还原大自然健康呼吸的美的鲜净感空气机T3,再到新上市的集空调空气双除菌模式的美的鲜净感空气机T2,美的空调致力于将“新一代健康空调”进行到底,而每一个产品的诞生,都在重新定义用户的生活方式,引发新一轮消费潮流。
美的空调的成功之道,根本原因是科技创新,但美的空调技术引领的意义,不仅仅是实现了酷省电、无风感、四驱控风技术的突破,更重要的是为行业带来“空调+N”的集成科技,其跳脱空调的单一概念,将顶配控风空调系统与健康空气系统融为一体,1:1还原健康好空气。这就意味着,未来的空调不再是一个单纯的空调,它还是一个实现室内外空气交换的新风机、可以过滤室内空气污染的净化器、能够消杀空气中细菌病毒的消毒机和除菌机,甚至是一个调节室内湿度的加湿器、除湿机。
可以说,美的鲜净感空气机的落地,不仅为用户带来使用体验和功能价值的提升,更颠覆了市场逻辑,重塑了产业格局,让空调变成了一个全能的健康空气管家。未来,家庭解决空气难题,不再需要购买各种各样的电器,只需一台鲜净感空气机就足矣。
值得一提的是,美的采暖全产品阵容也在本次开门红大会集体亮相。我们知道,近年来在国家节能减排的政策推动下,采暖市场迎来重大发展机遇,作为最早布局采暖领域的品牌之一,由美的空调推出的真暖系列、真省系列、空气能中央空调等产品凭借着业内领先的制热效果、节能水平以及超低温环境下的稳定性,取得了销量与口碑的双丰收。此次,美的真省空气能采暖机、美的壁挂炉等采暖产品重磅上新,这也在向外界宣告,美的空调2025产品布局,已蔓延至采暖赛道。
营销变革:从“线上”到“线下”,全域共创
此次开门红大会,在高端产品首发的基础上,美的空调也在营销模式上进行了大胆的创新和变革,成功实现线上与线下的深度联动融合,为家电行业带来全新的零售营销模式。通过这一营销策略,美的鲜净感空气机T2预售一开启,预定量即突破3983台,足见美的空调开创性产品的强大吸引力和市场号召力。
新品上市期间,美的空调巧妙运用了内容营销的力量,通过“内容种草”的方式,精准触达目标消费群体,激发了用户的强烈购买欲望。此外,美的空调还邀请母婴、家电、家居、科技、医疗、萌宠等各个领域的达人对产品进行全方位的展示和评测,以专业视角和真实体验为产品背书,同时利用话题互动、优惠活动,为美的空调聚集了更多的关注和流量。
更为关键的是,美的空调还通过新型营销模式,实现了线上端、移动端、线下端的有效聚合,将线上流量有效引导至线下门店。美的空调的这一营销变革,不仅为线下渠道带来了显著的销量,促进了转化率,更大大提升了用户体验,让消费者在享受线上便捷购物的同时,也能体验到线下门店的专业服务和实体产品的直观感受。
产品的高端化转型和营销变革,预示着美的空调在新零售探索上的坚定步伐,开创了家电行业未来发展的新局面。面对日益激烈的市场竞争,美的空调选择了以用户需求为导向、以科技创新为驱动、以产品价值为核心的发展策略,为企业的可持续发展奠定了坚实的基础。相信在未来,美的空调将继续坚持这一战略方向,为用户带来更多极具颠覆性的高端产品,推动整个空调行业向更高水平迈进。
免责声明: 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。联系方式:sikto@126.com
本网认为,一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。