4月份日本家电分化加深：彩电下滑，空调走出“个股行情”

　　2026年4月，日本家电市场呈现鲜明的"冰火两重天"：白电增长、彩电下滑，品类间走势加速分化。

　　JEITA数据显示，4月电视出货量与出货额同比均跌约9%，继3月转跌后继续走低。JEMA数据则显示，白电整体出货同比增约12%，但增长几乎全部由空调贡献——空调出货同比暴增近30%，出货额增幅更超30%，单月规模创近年同期新高。若剔除空调，白电增长几近停滞。

　　彩电为何持续走弱?核心在于使用习惯的结构性转变。BCG调查显示，日本电视日均使用时长已从2022年的1.9小时降至2025年的1.5小时，年轻群体尤其明显，手机、平板正在取代电视成为主要观影终端。叠加4K、8K等技术迭代对换机刺激明显减弱，消费者已进入"坏了再换"阶段，电视正加速向耐用消费品靠拢。

　　白电增长则并非需求扩张，而是空调周期被重新激活。一方面，日本居民电价已从2020年的约1.15元/度升至2025年的1.35～1.55元/度，电费敏感度大幅提升，新旧空调能耗差距显著，节能换新成为刚需。另一方面，原材料涨价推升终端售价，消费者倾向在旺季前提前下单，需求从夏季前移至春季。

　　值得注意的是，冰箱与洗衣机缺乏类似的换新驱动，增长未能扩散。大金凭借渠道与服务网络在空调领域保持定价优势，市场格局基本稳定。

　　如今的日本家电市场已告别行业同步波动的旧模式，增长只属于少数品类。空调是当下最典型的"个股行情"，而电视则在收缩中寻找新定位。

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