群智咨询：2026年电视市场马太效应加剧 规格差异成破局抓手

　　5月7日，群智咨询指出，2026年全球电视市场正遭遇成本上升与存量竞争的双重挑战。AI算力驱动下存储成本普涨，重塑了电视整机的BOM成本结构，让原本利润微薄的电视厂商雪上加霜，行业被迫走向“技术升级与降规保量”的分化路径，市场逻辑从“以价换量”转向“价值驱动”。

　　存储芯片涨价并非周期性波动，而是AI算力需求爆发导致的系统性供需失衡，其影响深远且持久。群智咨询预测，今年二季度DDR4及eMMC存储芯片价格仍将大幅上涨，下半年或延续涨势，三季度部分机型存储成本将超面板，成为电视最大成本部件，压缩整机厂商利润空间，迫使厂商进行变革性调整。

　　受此影响，整机出货节奏前高后低，群智咨询预计2026年全球TV出货量同比下降1.9%。同时，成本压力将加速产品结构的升级，低端入门级产品份额下降，中大尺寸电视规模增长，推动行业向“价值驱动”转型。

　　面对成本压力，电视品牌策略分化明显。中国市场，头部品牌通过“新品升规提价”策略提升产品附加值;海外市场，成熟市场头部品牌稳价保规模，新兴市场则通过差异化产品对冲成本。此外，头部品牌凭借供应链、技术和渠道优势，将进一步压缩小品牌生存空间，推动行业集中度提高。

　　2026年，全球TV市场困难重重，但“危中有机”。拥有供应链和技术优势的品牌将迎来巩固市场份额的契机，而能否在存储成本飙升中保持竞争力，关键在于整体运营的灵活性与协同效率。

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