2026年1月中国电视市场整机出货量391万台，同比下降11.5%

　　据洛图科技(RUNTO)《中国电视市场品牌出货月度快报》数据，2026年1月，中国电视市场品牌整机出货量达391万台，与2025年1月相比下降11.5%。

　　1月本是春节购物旺季，可电视行业表现却不尽人意。即便有首批625亿元“国补”资金下达，购买力依旧低迷，出货压力愈发严峻。

　　洛图科技(RUNTO)指出，2026年国补延续主要是缓冲作用，防止政策突然停止致销量崩塌。在“国补”与春节促销双重助力下，各品牌1月表现各异，多数呈下降态势。

　　数据显示，1月中国电视市场前八大主力品牌(含子品牌)出货总量约372万台，同比下降6.9%，合并市占率达95.1%。其中，TCL、海信、创维三大传统主力品牌合并出货量约239万台，同比下降2.8%，跌幅小于整体市场，合并市占率为61.1%，TCL系出货量居首。小米(含红米)1月出货市场占有率为15.3%。海尔、长虹、康佳合并出货量约62万台，逆势增长2.3%，海尔表现稳定。华为1月出货量超10万台，同比增长。

　　外资品牌如三星、索尼等，1月表现依旧低迷，在与中国品牌竞争中处于弱势。

　　此外，存储芯片、面板等价格上涨，使终端电视产品价格上升，而行业又面临出货压力，品牌间在利润、市场份额和出货量上的竞争将更激烈。不过，2026年是体育大年，有诸多大型赛事，对电视销量有促进作用。洛图科技(RUNTO)预测，2026年中国电视市场出货总量将降至3012万台，同比下降8.4%。

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