中国人超爱大屏电视：平均尺寸已超62英寸 远超他国

　　调研机构Omdia发布的2025年第三季度全球电视市场报告表明，中国消费者对大屏电视的青睐远超周边国家。

　　报告数据显示，2025年第三季度，中国电视平均尺寸攀升至62.8英寸，而亚太及大洋洲地区(不含中国)的电视平均尺寸仅为45.5英寸。这一差距背后，一方面体现出中国消费者对家庭观影体验有着较高追求，另一方面也与过去一年中国市场受政府补贴推动的换机潮紧密相连。在补贴政策激励下，众多中国消费者选择更换更大尺寸的电视，使得大屏偏好进一步凸显。

　　然而，近期中国市场对大屏电视的强劲需求有降温趋势。此前，80英寸及以上超大尺寸电视曾连续多个季度保持40%以上的高速增长，但2025年第三季度，受部分地区补贴耗尽、消费者换机需求暂时放缓，中国市场出货量同比下滑11.2%，该尺寸段增速骤降至23.1%，70 - 79英寸区间的增长也十分乏力，同比仅增1.1%。鉴于国内需求疲软，中国电视品牌开始向海外拓展，但海外市场更倾向于小尺寸电视，这无疑给中国品牌带来了新的挑战。

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