彩电厂商比拼618：大屏化、技术化、艺术化趋势明显 结构升级需保持

　　随着618年中大促进入冲刺阶段，彩电市场迎来技术与销量的双重较量。当下，消费者不再单纯追求低价，品质型商品更受青睐，大尺寸(75英寸及以上)、高端艺术电视、Mini LED电视在618期间销售成绩亮眼。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞指出，国补政策释放了今年618彩电市场需求，规模有望量额双增。不过，国补政策变化复杂，618促销后，部分区域可能出现国补暂停或限券情况，企业需调整销售节奏。

　　百吋巨幕电视加速普及。去年618彩电线上市场平均尺寸为65.8英寸，而今年618大促前三周，线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%。随着居住环境改善和消费观念升级，客厅正转变为“沉浸式娱乐空间”，百吋巨幕电视带来全新家庭娱乐体验，消费者购买意愿强烈。头部品牌纷纷布局百吋液晶电视，产品价格逐渐下探。今年618大促前三周，线上市场98、100英寸产品均价同比分别下降32.9%、7.8%，多款百吋电视价格降至4位数，突破了消费者“大屏=高价”的认知，加速普及。

　　Mini LED技术成为主流。Omdia报告显示，OLED TV面板制造成本高，而Mini LED背光技术在画质和成本上对OLED TV形成挑战。在品牌端，TCL与海信等品牌加紧布局，今年618期间，搭载Mini LED技术的电视产品表现出色。洛图科技数据显示，2025年全球TV Mini LED背光产品出货量接近1340万台，同比增长70.6%，中国品牌占据近75%的全球份额。

　　智能化、艺术化也是彩电市场的加分项。AI电视成为各大厂商主推产品，DeepSeek的加入带来智能交互新体验。长虹、创维等品牌在AI技术融合方面各有特色。此外，艺术类电视销量突出，创维在京东、天猫艺术电视榜单中成绩优异。刘飞总结，能效产品升级推动电视产品结构向中高端转移，大尺寸化、技术化、艺术化趋势明显，电视厂商需把握高端化趋势。

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