彩电市场一季度销额增长，行业加速高端化升级

　　时代前行，科技进步的直观体现之一便是“电视屏幕越来越大，手机机身越来越小”。彩电作为家庭娱乐核心，稳坐客厅“C位”。奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年一季度，中国彩电市场销量达691万台，同比下降2.2%，但销额规模为264亿元，同比增长3.4%。在我看来，大屏化趋势、质价比消费以及以旧换新政策，正共同推动彩电市场迈向结构升级新阶段。

　　大屏化趋势日益凸显，正引领彩电行业革新。大型体育赛事的举办，让大尺寸彩电备受瞩目。同时，消费者对观影品质的追求不断升级，大尺寸彩电带来的沉浸式体验，使其成为行业升级的主要方向。

　　质价比消费理念深入人心，高端彩电产品成为消费者新宠。彩电不仅是观影设备，更承载着用户的情感价值。消费者愈发愿意为高品质产品支付溢价。彩电企业敏锐捕捉这一趋势，积极研发Mini LED显示、AI大模型交互等创新技术，推出TCL 75Q9L Pro、海信100E8Q等高端产品，推动市场高端化。

　　以旧换新政策则为彩电市场增长注入强劲动力。2024年政策落地后，家电市场消费活力显著提升。今年《政府工作报告》更是提出3000亿元超长期特别国债支持以旧换新。随着补贴升级，彩电市场消费潜力将进一步释放，市场有望迎来新增长。

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