双11百寸电视低至6000元，能否助推彩电业利润反弹？

　　在今年的双11购物节期间，家住广州的娜娜以2000多元的价格购买了一台75英寸的电视，这一交易反映了中国彩电市场正快速迈向巨幕时代。结合国家以旧换新补贴(国补)和双11大促，85英寸电视的价格已下探至3000多元，而100英寸电视的价格更是降至6000多元。

　　华南地区的一位经销商分析，今年双11电视价格大跳水的原因主要有两点：一是受益于国补政策，许多品牌的一级能效电视可获得最高20%的补贴(上限为2000元)，从而显著降低了售价;二是各大厂家配合双11大促，额外提供补贴，进一步降低了大屏甚至百寸电视的购买门槛。

　　据预测，2024年双11可能成为彩电价格史上最低的大促期，75英寸、100英寸等大屏电视的价格将继续下探，消费者的购买偏好也将从65英寸转向75英寸、85英寸等巨幕电视。

　　然而，巨幕电视价格的快速下降也给电视厂商带来了新的利润挑战。市场研究专家指出，尽管国补政策能够拉动第四季度的彩电销售，但过度内卷和恶性竞争可能透支2025年上半年的市场需求。彩电行业的利润持续走低，前三季度多家彩电上市公司的利润承压。

　　尽管如此，彩电厂商仍在利用国补政策推进高端产品的销售。他们通过产品组合策略实现盈利目标，将低价产品作为引流手段，同时提升产品结构以改善经营质量。

　　彩电的大屏化趋势离不开显示面板产业的支持。在国内电视销量下滑、液晶电视面板产能富余的背景下，大屏化成为面板厂消耗产能、提升价值的共同选择。面板厂正持续扩大超大尺寸电视面板的产能，以稳定价格并满足市场需求。

　　从零售终端来看，海信、TCL等品牌在85英寸及以上电视市场的份额持续增长，而小米、创维等品牌则在100英寸电视市场快速起量。此外，海信、TCL等中国品牌还率先发布了110英寸、115英寸等超大尺寸电视新品，进一步推动了彩电市场的巨幕化趋势。

　　综上所述，中国彩电市场正迎来巨幕时代，但电视厂商需要在价格竞争与利润增长之间找到平衡点，以实现可持续发展。

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