智能电视盒子，要消失了？

　　OTT服务会继续存在，但作为OTT服务载体之一的智能电视盒子，看起来在加速消失。不过，智能电视盒子什么时候退出历史舞台，完成自己作为“阶段性解决方案”的使命，同时还要看电视厂商在提升产品性能上努力的程度，特别是对入门档电视的重视程度。

　　丁科技网注意到，洛图科技最新公开的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示：2024年上半年，中国智能盒子线上市场的零售量为64.1万台，同比下降31.0%；零售额为1.2亿元，同比下降36.4%；线上平均成交价为193元。同时，1-6月销量的同比及环比情况均以下降为主。

数据及图：洛图科技线上监测数据，单位：万台

　　回顾洛图公布的2023年相关数据，可以看到，当年，中国智能盒子市场销量为313万台，同比下降27.5%。

　　结合两份数据，智能电视盒子市场在加速收缩。

　　原因不难理解。毕竟，从根本上说，智能电视盒子自诞生之初，就带有“阶段性解决方案”的标签。

　　在智能电视盒子出现的几乎同时间，带有操作系统的智能电视已经出现。智能电视盒子的推动者以内容平台为主，推出盒子产品，主要是作为向家庭场景推广流媒体业务的出口，扩大服务范围，工作方式是配合“传统”电视使用。毕竟，在当时，部分智能电视还有相当高的溢价，而“传统”电视中，还有相当数量远远没有到达换新年限的产品，这是“机会窗口”。

　　然而，当前，一方面，电视基本完成了从“传统功能机”向“智能”的替代；另一方面，大量的电视产品来到了需要换新的时间点，最简单来说，大屏和高清化，都在驱策换新意向。

　　在这样的背景下，智能电视盒子作为需要额外支付费用的产品，意义就不大。举个简单的例子，智能电视盒子支持4K解码，但“传统”电视可能不能支持4K播放，如果有4K观看需求，仍要换电视，而新电视基本就是不怎么需要智能电视盒子的智能电视。

　　不过在丁科技网看来，智能电视盒子在未来一段时间仍会有市场，问题只在于时间长短。

　　就丁科技网所做的了解，除了部分坚持使用“传统”电视的消费者可能会购买智能电视盒子外，还有两类用户有购买倾向，一类是部分外资品牌电视的用户，另一类是部分“性价比”产品的用户。

　　部分外资品牌电视用户，购买智能电视盒子，为的是良好的系统和内容体验，因为在相当长一段时间，外资品牌采用了原生安卓系统，有定制系统的，体验也要弱于国内品牌；部分“性价比”产品用户，购买智能电视盒子，考虑的则可能是性能，因为有部分“性价比”电视，虽然是新型号，确是旧配置，甚至可能不必上一些新上市的智能电视盒子。

　　当然，需要看到的是，在越来越卷的国内电视市场，部分外资品牌已经在做更深刻的本土化优化，国产品牌们的部分“性价比”产品，也在为争取市场提升性能。在这样的背景下，如果不出意外，智能电视盒子是早晚要“说再见”的。

　　所以，也可以看到，此前主推智能电视盒子的内容平台近年来也在进行新的尝试，像是小度和天猫，就在布局时下成长性很高的移动智慧屏。看到新红利外，应该也是一种未雨绸缪。

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