7月：头部彩电品牌开始“止跌回暖”，第一名出货50万台

　　数据显示，上半年国内彩电市场萎靡持续。那么，下半年第一个月即7月份市场表现如何呢?行业机构洛图科技给出的答案是，整体出货量依然“负增长”，不过跌势在收窄。

　　洛图科技最新的数据报告，在刚刚过去的7月，中国电视市场品牌整机出货量为217万台，环比下降16.2%，同比微降0.9%。

　　同比微跌的背后，是因为“618大促”的销售不利，品牌厂商前期备货比较谨慎，从而并未造成严重的库存积压，因而有利于7月市场稳定，降幅明显收窄。

　　不过，虽然跌幅在放缓，但是7月是从2月份开始的连续第6个月衰退，可见今年国内彩电市场整体走势是何等“萎靡”。

　　在整体行业大势还在“持续走低”的背景下，7月份国内彩电市场品牌格局也依然呈现出，强者恒强的局面，竞争的核心是在比“谁”抗“跌打”能力更强。

　　TOP8整体出货量为207.5万台，市占比95.6%

　　2024年7月，中国电视市场前八大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量为207.5万台，同比下降1.0%，环比下降15.1%，合并市占率高达95.6%。

　　其中，海信、小米、TCL和创维这四家品牌出货总量约172万台，牢牢构筑第一阵营。而长虹、康佳和海尔三个品牌在7月的合并出货量约为29万台，同比增长3.6%，环比下降14.9%;合并市占率为13.1%，环比6月微幅增长0.2个百分点。

　　尽管传统第二阵营这三品牌的合并出货量同比实现了增长，但总量偏小，对大盘的贡献较弱。整体市场的走势仍由TOP4来左右。

　　从头部品牌具体表现来看，7月份出货量数据来，海信系以近50万台位居当月出货量第一;小米(含红米)7月出货量约为48万台，位居当月出货量第二，同比增长4.3%，市场占有率为22.1%。TCL系以5.3%的同比涨幅持续走强。

　　一位行业人士表示，7月份TOP8主流品牌的走势有两大看点。其一，海信继续稳居第一，虽然只是单月的一个表现，但考虑到7月份是下半年的首月，因此，海信电视这个第一是为下半年持续精进市场树立一个“好样”，这为力争继续“稳住”年终国内第一打下坚实的基础。

　　其二，TCL、小米以及长虹、康佳、海尔等一批国产本土巨头在7月份开始进入“正增长通道”，这对于这些行业主力品牌来说无疑是一则“加强针”，其会在接下来更加的全力以赴去深耕市场，以此巩固自己的“应有地位”。

　　另外，升级版的以旧换新补贴政策或也将对于下半年中国电视市场的销售，带来促进作用。为此，洛图科技对今年全年彩电市场走势变得“相对乐观一些”。从之前预测全年3450万台，同比降幅约为5.6%，开始修整至3571万台，同比小幅下降2.3%。

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