三季度过后 彩电行业竞争将转向存量市场
Q3中国彩电零售总量微增1.8%
奥维(AVC)数据显示,2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%,达1103万台;销售额同比下降11.7%,为348亿元;外资品牌价格降幅明显,带动其份额上升,第三季度内外资零售额占比为75:25。其预计,2014年中国彩电零售市场第四季度零售总量为1309万台,同比下降6.1%,全年销量为4505万台,同比下降5.7%。
分城市级别来看,城市市场降幅较大。其中一线城市同比降幅达到14.2%。分渠道来看,传统渠道普遍下降,但线上市场逆势增长,14年第三季度线上市场彩电总量为203万台,占比18%,同比增长79.3%。
对此,董敏分析认为,线上市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动。如苏宁818、乐视919乐迷节等;另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大,各大彩电商场均在线上市场投入了更大的资源。
彩电业高速发展过后迎“新常态”
第三季度销售数据并不亮眼，只维持缓慢小幅度增长，对此，有业内人士表示,随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型,中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”。新常态下增幅放缓,竞争转向存量市场。未来三年彩电业将很难在复制10年至13年的高速增长,14、15、16彩电零售市场总量将基本维持在4500万台上下浮动。厂商的竞争焦点将从增量市场转向存量市场。同时,渠道业态巨变,电商将成主力渠道。未来三年彩电业线上市场将持续增长,有望在16年突破千万规模,实现常态化发展。
“目前618、818、919、双11、双12等线上促销活动将原本集中于三大节的彩电市场促销节点打散成十几个节点。受此影响,彩电厂商需要改变过去长周期备战的‘阵地战’向频繁短促的‘游击战’转变。在新常态环境下,中国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新常态下的利润关两大难关。”董敏表示。
“行业跨界 品牌谋变”引领趋势
不仅如此，进入2014年,彩电和IT企业跨界竞合加速,电商、O2O、三四级市场活跃度提升,在新的竞争及市场环境下,如何增加企业的产品力,做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的好的电视产品,进一步升级彩电的产品结构成为焦点。对此,奥维咨询(AVC)方面认为,中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力,并在保证利润的前提下,通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。
有专家表示,在渠道方面,农村市场原有分销体系将会向零售体系转化,随着国家城镇化建设的推进,农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%,按照国家新型城镇化规划,2017年,城镇市场规模将为农村市场的3倍,2020年城镇化率将达到60%。
“交通网络基础建设快速发展,缩短了农村分销层级和渠道距离,零售能力要求提升。电子商务的发展也打破了四级分销价格体系,加速分销体系转变。企业应抓紧时间布局农村市场”上述专家强调。
进入2014年,智能电视大屏幕的发展趋势为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验,随着智能电视技术水平的提高,重度游戏将逐渐登上电视屏幕。数据显示,目前,由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个,2014年上半年游戏厅下载量前3名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏。用户需求呈现多样化,2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍,预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大,2017年规模或超300亿。
同时，随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化,中国彩电业也迎来新一轮的产业链整合。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示,从2014年第二季度开始,供需开始出现结构性紧张,面板价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势总量基本平衡,但腾挪空间不大,关键节点不可避免的将会出现缺货现象。
对此,勾正数据分析师李灌竹表示:“智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题,欲突破这瓶颈,研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权,盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。
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