借助体育营销，彩电企业出海能否再进一步

　　对于广大体育爱好者来说，今年夏天肯定是一个幸福的季节，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯、世界篮球锦标赛等赛事将接踵而至。在电视开机率不足30%的大背景下，观看体育赛事的需求点燃了不少家电厂商的激情。

　　体育赛事有着广泛的群众基础，其号召力会衍生出巨大商机。据欧足联官方数据，预计2024年欧洲杯将吸引全球50亿观众。另有数据显示，巴黎奥运会预计将吸引全球40亿电视观众。而这些对于正在努力拓展全球市场的中国家电品牌来说，更是不能错过的舞台。

　　东方证券发表的一份研报中指出，根据以往规律，体育赛事集中举办的当年，黑电(指与音视频相关的家用电器，如电视、音响等)的需求均有不同程度的提升。正因如此，体育营销也受到了彩电企业的重视。

　　今年5月，海信官宣成为2024年欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这是海信继2016年和2020年之后，第三次出现在欧洲杯赛场上。无独有偶，TCL也携手欧洲杯，成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。据TCL透露，未来还将继续增加在体育领域的投入，让TCL成为年轻人眼中「更敢为时尚」的智能终端品牌。

　　大家都想通过公众对体育赛事的关注，获取流量，助力品牌全球化。于海信、TCL等中国品牌而言，体育营销不仅可以收获曝光度，同时适合出海传播。那么，体育营销真的能换回实实在在的销售数字与品牌影响力吗?

　　市场方面，过去几年国内彩电规模遭遇瓶颈，海信、TCL海外出货量占比持续提升。作为中国出海代表性企业之一，海信视像海外营收占比超过5成。在欧洲杯赛事的带动下，海信德国公司销售额同比上涨52%。

　　去年，中国家电网记者走访了位于德国的Media Markt，位于意大利的Media World、euronics、unieuro、Saturn等多家欧洲知名家电连锁卖场。在上述的四大家电卖场，中国家电网记者也看到了不少中国家电品牌，例如，在euronics和unieuro卖场中，海信和TCL的电视产品展示型号非常丰富，与其他品牌同台竞技。

　　在彩电厂商热衷体育营销背后，中国品牌正加速成为全球体育营销的主力。奥维睿沃在报告中分析指出，2024年是赛事年，欧洲杯、奥运会等多项国际体育赛事的举办，对全球电视需求将有拉动作用。在这个火热的夏季，家电厂商们乱战体育圈的局面还将继续下去。奥维睿沃预测，在欧洲杯、奥运会等赛事刺激下全球电视二季度出货预计增长2.6%。可以预见，今夏属于家电圈的“体育表演”好戏还在后面。

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