彩电业2023年“答卷”：上市公司业绩分化 大屏化与高端化才是“出路”
4月1日晚，深康佳A(SZ000016，股价3.41元，市值82.11亿元)对外发布了其2023年年度报告。报告显示，2023年，康佳集团实现营业收入178.5亿元，实现净利润-21.6亿元。去年，康佳彩电业务实现营业收入47.1亿元，同比减少了6.26%，同时受产品策略调整和供应链持续波动等因素影响，彩电业务去年产生了一定程度的亏损。
彩电行业早已进入存量时代。洛图科技此前发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据显示，2023年，全球电视市场品牌整机出货量创近十年来新低。据Omdia数据，2023年，中国TV行业出货量规模为3760万台，也同比下跌12.4%，整体呈现消费疲软态势。
在康佳之前，TCL电子(1070.HK，股价3.57港元，市值89.52亿港元)、创维集团(0751.HK，股价3.05港元，市值72.43亿港元)、海信视像(600060.SH，股价23.1元，市值301.55亿元)等上市公司也已经公布了2023年财报。《每日经济新闻》记者获悉，这些上市公司2023年的彩电板块业绩均呈现同比上升。TCL电子财报显示，2023年TCL智屏全球出货量为2526万台，同比增长6.2%;创维集团的智能电视系统产品录得营业额190.08亿元，同比增长了5.2%左右;海信视像去年实现主营业务收入同比增长19.34%，归母净利润同比增长24.82%。
这些业绩增长的企业年报中，均频频提到“大屏化”与“高端化”俩词，这也是拉动上市公司彩电业务收入增长的两个重要驱动力。4月2日，奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞接受《每日经济新闻》记者采访时称，彩电品牌2023年出货量增长主要或是得益于企业全球化战略进一步深化，海外市场快速增长。他同时提到，彩电行业的马太效应持续增强。
相关上市公司2023年业绩分化
目前已发布2023年度财报的黑电上市公司中，只有康佳的彩电业务收入在2023年出现下滑，TCL电子、海信视像、创维等其他彩电厂商均实现了彩电收入的同比增长。
具体看，康佳去年彩电外销收入同比大幅增长，但内销表现欠佳，致全年彩电业务收入同比下滑6.26%，板块净利润亏损。康佳集团对此的解释是，内销方面，去年公司对产品规划及销售策略进行了系统性调整，中高端新品上市时间主要集中在2023年下半年，彩电新品的导入及销量爬坡周期相对滞后，未能全面弥补老品退市产生的清理损失，在一定程度上影响了公司内销彩电业务的销售规模和利润总额;同时，由于2023年上游供应链成本持续震荡，导致公司彩电外销及代工业务交付的订单毛利水平偏低。财报还显示，2023年，彩电业务收入占康佳集团总营收比重为26.38%。
据TCL电子2023年度业绩报告，去年，TCL智屏业务收入同比增长了7.6%至486.32亿港元。具体到区域，2023年，TCL智屏中国市场收入同比增长5.4%至160.2亿港元;TCL智屏国际市场收入同比增长8.7%至326.2亿港元。从出货量看，2023年全年，TCL智屏中国市场出货量同比下跌4.3%，国际市场出货量同比上升10%。
创维集团2023年智能电视系统产品在中国内地市场营业额同比增长11.4%，海外市场营业额同比减少2.5%;智能电视系统产品整体营业额从2022年的180.77亿元增加至2023年190.08亿元。
海信视像2023年实现智慧显示终端销量2654万台，同比增加5.21%。公司智慧显示终端产品实现营收412.6亿元，同比增加17.01%;新显示新业务实现营收65.2亿元，同比增加40.6%。据奥维睿沃统计，海信系电视2023年全球出货量市占率为13.23%，同比提升1.17个百分点。
不过，2023年，上述四家上市公司的彩电业务毛利率均呈现同比下降趋势，原因是上游面板成本上涨。
刘飞表示，据奥维云网监测，这几年，彩电行业TOP3品牌占有率逐年提升，这表明，彩电行业的马太效应也在增强。
大屏化与高端化是驱动业绩增长的核心因素
记者注意到，虽然去年中国乃至全球市场彩电出货量下跌，需求低迷，但也有一些细分品类展现出了活力，成为上市公司业绩增长的重要驱动因素。
比如，去年全球市场大屏化趋势显著。根据Omdia统计，2023年，全球电视平均尺寸为49.7吋，同比扩大了1.4吋;中国内地平均尺寸57.7吋，同比扩大4.2吋。此外，中国电视行业的高端化也在持续推进。海信视像在年报中提到一组数据称，2019年至2023年间，中国内地电视行业线下均价年度复合增长率为12.04%，线上均价年度复合增长率为7.21%，线下及线上均呈现不同程度的高端化趋势。新显示技术方面，2023年，Mini LED显示技术进入到高速普及阶段;高刷新率方面，奥维云网(AVC)数据称，2023年中国彩电市场刷新率120Hz以上产品零售量渗透率已达31.9%。
TCL电子在2023年业绩报告中透露，去年，65吋及以上TCL智屏出货量同比增长35.3%，其出货量占比提升5.3个百分点至24.6%;TCL智屏平均51.1吋，同比增长了2.7吋。同时，公司4K产品占比达68.8%，同比提升6.6个百分点;量子点产品占比11.7%，同比增加5.9个百分点，高端产品占比持续提高。
海信视像同样提到，去年公司100吋及以上电视的全球销量同比增长152.68%，销售额同比增长115.88%。同时据奥维云网监测，2023年，在中国内地线下高端电视市场，海信系零售额市占率为35.91%，同比提升4.83个百分点。
4月2日下午，《每日经济新闻》记者从奥维云网(AVC)方面获悉，2024年，彩电市场结构升级趋势延续，量降额升将是主基调，预计2024年中国彩电市场零售量为3085万台，同比下降1.8%，零售额为1125亿元，同比增长2.5%。刘飞告诉记者，接下来，Mini LED电视、75吋以上电视、高刷电视都具有较好的增长前景，同时，外观创新产品——壁纸和艺术电视也将迎来增长。
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