OLED 电视年度出货或首次下滑，“口红效应”还会持续多久？

　　覆巢之下，安有完卵。丁科技网注意到，受全球经济动荡下行的影响，电视市场萎靡状态正在持续蔓延，2023年全球电视出货量或进一步下降，回落到2亿台以下。

　　此前，电视整体市场虽然有阶段性回落，但高端市场大体还能保持增长状态。然而，现在的情形却是，部分高端市场也随着整体市场的下行而衰退，“口红效应”正在电视消费市场发挥效力。

　　所谓“口红效应”，是指在经济低迷周期，人们不会购买价格昂贵的商品，但价格低廉的口红却十分畅销。反映到电视市场，价格高昂的高端电视滞销，而基本能够满足大屏视听体验的中低端产品更受欢迎。后者价格虽然相对较低，但在形态和一些能力上不输高端产品，因此也能在一定程度上满足人们的“心理需求”。

　　奥维睿沃数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。2023年全球OLED电视出货量预计为550万台，同比下滑18%，自2017年以来首次出现出货量下滑。

　　OLED电视市场的萎缩，主要原因有两个：一是其整体售价依然较高，目前OLED电视的价格大约是液晶电视的3.5倍，在经济低迷周期高售价自会影响销量;二是“口红效应”下Mini LED电视对OLED电视形成了一定的“替代效应”。需要看到的是，Mini LED电视并不是低端产品，只是其售价相对OLED电视而言，具备竞争力。目前，2023年上半年，Mini LED背光电视主流尺寸的均价是传统LCD电视均价的2-2.5倍。

　　奥维睿沃(AVC REVO)预测，2023年全球Mini LED背光电视出货预计达470万台。过去几年，Mini LED背光电视市场增长较快，从2019年的1万台增加到了2021年的150万台，2022年出货规模在380万台。虽然2023年增速放缓，但整体依然保持了正增长的态势。

　　当然，丁科技网认为，OLED电视后市依然有恢复增长的机会。一方面，三星已经深度介入OLED电视市场，一旦其在价格、尺寸段上有更多推广的动作，整体OLED电视市场还是会有所反弹;二是随着Mini LED的强势进击，OLED面板主导企业LGD有可能加速供应链下沉以对抗竞争，部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具备性价比优势的OLED电视。

　　另外，从中长期来看，全球经济有自己的波动周期，消费电子产品也有自己的换新周期，再加上消费升级的整体趋势不可逆转，包括OLED、ULED、MiniLED在内的高端电视依然会有不小的成长空间。不过需要注意的是，除了画质的高端化之外，场景融合、形态创新、智能交互、应用创新等都将成为高端电视构建差异化竞争力的核心要素。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

重点推荐

TCL发布新品T6L电视，全新“万象分区”重塑好画质标准 康佳空调2025新品发布峰会圆满落幕，引领空调行业新风尚 TOP3量额增幅最高!海尔空调又推AI节能科技 国外家电进入日本有多难？中国企业做到了 空调制热总不均匀?卡萨帝:远近无风差,上下无温差 “万象分区”改写行业标准，友商接下来将面临着怎样的挑战？