投影观察：体验做加法，成本做减法

　　当贝日前发布了旗舰4K超级全色激光投影当贝X5 Ultra。在丁科技网看来，产品有两个突出要点：

　　一是，采用了“ALPD5.0超级全色激光技术”。这是由光峰在今年5月底发布的混光技术方案，当时并未达到量产状态，在随后的一段时间内，也没有品牌突出基于该方案的产品。当贝X5 Ultra算是将ALPD5.0方案引入了市场。

　　二是，产品首发价9299元，接近万元。在均价整体并不算高，且有所下滑的智能投影市场是一个特别的存在。

　　从这两点来看，当贝对旗下智能投影产品的态度主要是全面“做加法”：依托技术提升体验，同时拉高价格，整体在走高端化路径。

　　不过，在丁科技网看来，就现阶段的智能投影市场而言，高端化，单纯做“加法”，未必适合所有品牌。既做“加法”，又做“减法”，很可能是更适合行业整体发展的路径。

　　丁科技网注意到，今年上半年，国内智能投影市场颇不平静，主要表现为三色激光与混光技术的技术路线之争，论题集中展现为“谁更好”、“谁是未来”。这场论战中出现了阵营分化;在一段时间内，唇枪舌剑的你来我往也相当频繁;规模化的研讨与体验比对也曾陆续进行。

　　伴随这样的一场技术论战，上半年，智能投影市场量额齐跌：

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据，智能投影销量180.8万台，同比下降9.7%;销额34.6亿元，同比下降15.1%;均价1914元，同比减少122元。

　　数据：洛图科技

　　与之相互印证下滑态势的，还有奥维云网(AVC)《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》。其中显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %;销额61.2亿元，同比下降2.9%。

　　相比之前的高速兴起，这拨下滑来得有些突然，但是也不无道理。而看起来，无论“谁更好”、“谁是未来”，目前都没有止住下滑态势。

　　综合用户反馈，在丁科技网看来，智能投影下滑，来自于消费者对产品新鲜感逐步消退后的清醒：

　　一方面，受限于环境光、投射平面等的影响，产品体验依旧有限;另一方面，在体验有限的同时，执着于“高端化”，更容易造成心理落差，这可能也是此前智能投影虽然增长快，但规模一直难有明显突破的原因之一。

　　在过去几年，虽然发展势头看起来迅猛，但智能投影的量级始终没能突破千万，同样作为大屏显示终端的电视，不过是个“弟弟”。

　　丁科技网观察认为，对于智能投影而言，行业整体的高端化，技术路线的争论，应该都不是现阶段的重点，行业整体需要扩大规模，而不是仅成为“小众潮玩”。

　　在这方面，电视的发展历程，值得投影品牌回顾：

　　一方面，电视市场的扩大，一直是在既做“加法”，又做“减法”的过程中实现的，既不断提升体验，又不断降低成本，从两个维度，让消费者更好地接受;

　　另一方面，在技术路线之争上，电视品牌逐渐明确，推出产品，给消费者更多选项，最终由市场决定去留。

　　正是在这样的发展过程中，电视行业虽然经历波折，但生命力依旧顽强。

　　在丁科技网看来，当前的智能投影品类也需要有这样的发展观：一方面通过提升体检、降低成本的方式扩大市场规模;一方面无需纠结技术路线之争，只需要推出更多产品，给出更多选择，消费者自会做出决定。这样，行业的繁荣度才可能更高，且“自然”发生。

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