面板涨价 彩电终端的致命一击还是峰回路转？

　　在历经长时间的煎熬过后，液晶面板市场终于迎来了久违的复苏。

　　消息显示，进入7月份以来，液晶面板的报价犹如不断攀高的气温一样全面上扬。前期笼罩在液晶面板企业头上的密布阴云，也随之烟消云散。

　　其实涨价在部分尺寸市场早就开始，7月份只是集中体现。在此之前，受液晶面板涨价的影响，彩电售价也水涨船高。

　　据奥维云网数据显示,3 月、4 月、5 月,彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨,其中线下渠道均价分别上涨 165 元、225 元、315 元。618 年中大促之后,电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

　　显然，这并不是纯粹的面板涨价，而是视像显示产业链的一次调价行为。

　　那么这种行为，到底继续加重彩电业的惨烈呢，还是峰回路转，给身陷囹圄的彩电业一个盈利自救的机会呢?

　　第一，当前彩电业的销售状况并不理想。虽然今年整体行情有所缓解，但依旧没有摆脱低位徘徊的大格局。

　　对消费者来说，彩电品牌努力营造出的以旧换新和智能家电家居场景有一定的吸引力，不过主动购机的意愿依旧不是很强烈。特别是存量换新，尚未激发出最大的潜力。以至于在刚刚过去的618.彩电整体表现并不尽如人意。

　　奥维云网数据显示，2023年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%。

　　这就注定了当前彩电还是呵护式复苏的行情，而此时的涨价，虽然是618之后销售回落的窗口，但是对市场消费士气来说，无疑是一次打击，可持续性堪忧。

　　第二，能否带动企业盈利行业向高端突破?

　　这两年，彩电业一直在积极转型。这是好的信号!但并不是说是好方向就会一帆风顺。

　　过去一段时间的经验证明，翻来覆去正是产业常态。很多品牌在高端进展不顺的当下，甚至有不少对早先制定的高端突围计划有了犹豫甚至怀疑，具体表现在行为上就是，对高端产品的投入力度不够、宣传不够。

　　此次涨价，虽然是产业链的联动，但是对本就有心理预期的消费者来说，无异于一次“拔高定价”。在对比变得越来越方便的今天，消费者对可有可无产品的决定一定是“不着急，等等看”。这也说明，此轮涨价，终端品牌厂商虽然是被迫的，但是反应到市场端，就是缺乏连续的基础。大概率的可能是，这一次涨价后慢慢产品的售价又通过长时间的缓跌方式回归到用户可以接受的区间段。

　　所以这并非一次峰回路转，对企业来说，也构成不了利好。

　　综上笔者认为，在压力之下终端品牌进行了一次调价，但最终还将以消费者并不会买账的方式慢慢被稀释，最终继续在“内忧外困”下抗下所有。当然笔者更倾向于认为，面板企业的一次谋划，并不会持续多久，毕竟市场消费的基础越来越脆弱，根本不足以支撑这样的涨价。

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